«Яндекс» планирует платить за контент, который СМИ разместят в его дайджесте
«Яндекс» начнет делиться доходами от рекламы с партнерами, материалы которых попадают в ее дайджест в Яндекс.Новостях. Об этом сообщил Андрей Стыскин, глава бизнес-группы «Поиск, рекламные и облачные сервисы» в компании.
Сейчас, по словам Стыскина, более 3 тыс. партнеров передают контент в Яндекс.Новости. В компании планируют создавать тексты из отрывков новостей в сервисе, компилируя дайджест. По задумке создателей, так пользователям не придется открывать первоисточник новости, и они смогут узнать суть произошедшего непосредственно из дайджеста.
Стыскин пояснил, что существующая модель монетизации в СМИ вынуждает издания использовать «желтые кричащие заголовки» ради привлечения трафика. Яндекс.Новости, в свою очередь, настраивают алгоритмы таким образом, чтобы бороться с накрутками.
Размер выплат партнерам будет пропорционален количеству показов их материалов в дайджесте. Материалы для дайджеста будут подбираться автоматически при помощи алгоритма, который сможет вычленять ключевые моменты того или иного сюжета. Ссылка на источник будет указана рядом с каждой выдержкой.
По мнению Стыскина, нововведение может создать дополнительную ценность для пользователей:
«Сейчас мы видим, что потребление информации переходит, например, в Telegram: очень много людей получают актуальные короткие обновления, потому что подписаны на большое количество Telegram-каналов. Мы видим два пользовательских сценария: изучить все в деталях или сразу узнать суть, и хотим в рамках сервиса дать пользователям выбор. Те издания, которые быстро, фактурно, объективно и емко дают эту информацию, в конечном итоге получают не только трафик, но и лояльность аудитории».
Источники издания РБК на медиарынке утверждают, что не всем до конца понятна модель, предложенная «Яндексом». Некоторые отметили, что так как издатели в первую очередь заинтересованы в привлечении трафика на свои материалы, модель, при которой пользователь не переходит на сайт СМИ, выглядит не очень привлекательно.
Стоит отметить, что на днях Минцифры выбрало «Яндекс» поисковиком по умолчанию для установки на все новые устройства в РФ. В 2022 году его место может занять другой игрок.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360