Бюджеты на интерактивную рекламу растут

Компания Data Insight опубликовала исследование рынка интерактивной рекламы «IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019». Аналитики опросили рекламодателей и выяснили:

• 55% опрошенных отметили рост бюджетов на интерактивную рекламу в 2018 году. В этом году рост прогнозируют 53%;
• Ритейлеры увеличивают бюджеты на интерактивную рекламу на 73%, автомобилисты – на 67%, фарма – на 61%. По данным Data Insight, сегодня это самые перспективные рекламодатели в диджитале;
• В среднем опрошенные рекламодатели используют три рекламных канала. Кроме интерактивной рекламы важны ТВ и наружка;
• За последние три года выросла популярность таргетированной рекламы в соцсетях (ее используют 85% опрошенных). Затем по популярности идет поисковая реклама (74%) и баннерная реклама (68%);
• 63% рекламодателей назвали ретаргетинг самым востребованным технологическим решением. Следующие по уровню использования – видеореклама в соцсетях (используют 61% опрошенных) и нативная реклама (55%);
• Наибольший потенциал роста – у видеорекламы с оплатой за результат, автоматической генерацией рекламных сообщений и кросс-медийного планирования. В 2019 году их планируют использовать 43%, 42% и 37% соответственно;
• В среднем на эксперименты с рекламными технологиями в диджитал-кампаниях рекламодатели тратят 15% бюджета. Около 10% компаний выделяют 30% бюджетов. Им интересно экспериментировать с атрибуцией офлайн-конверсий, кэшбеком, купонами и обогащением данных.

По словам Анжелы Федорченко, вице-президента общественной организации IAB Russia, рынок интерактивной рекламы движется в сторону people-based коммуникации и интеграции различных каналов в единую систему. Объединить онлайн и офлайн помогают фискальные данные (ОФД), данные Wi-Fi радаров и телеком-операторов.

Кстати, 21 октября крупнейший оператор фискальных данных «Платформа ОФД» и рекламная платформа Segmento (совладелец – Сбербанк) рассказали, что будут использовать чеки пользователей для таргетирования рекламы в интернете.