Интерактивная реклама требует жертв. Рынок восстанавливается за счет сокращения зарплат и кадров
IAB Russia провел шестую волну исследования о влиянии коронавируса на рынок интерактивной рекламы в России среди рекламных агентств. Более половины респондентов отметили улучшение финансового положения, которое достигается сокращением зарплат, часов работы и штата.
Этой осенью новых мер поддержки бизнеса не потребовалось 46% респондентов, а 53% сообщили об улучшении финансового положения в компании. Эти данные позволяют IAB Russia утверждать, что рынок интерактивной рекламы стабилизируется. Однако агентства достигали положительной динамики за счет сокращения рабочей недели и зарплаты, признаются 13% опрошенных. Сокращали сотрудников 10% респондентов.
На 14 процентных пунктов выросла доля компаний, отметивших снижение производительности труда — таких на рынке 25%. Сокращение объемов рынка вынудили 20% агентств принимать сложные или непопулярные решения. А 83% участников опроса говорят, что на фоне пандемии изменились их условия сотрудничества с партнерами. При этом 17% из них добавляют, что сокращение рекламных бюджетов продолжается до сих пор.
В подразделении разработчика мобильных игр Gameloft, которое специализируется на мобильной рекламе, рассказали IAB, что многие бренды решили выждать время и отложили рекламные кампании до лучших времен. Но благодаря популярности диджитал-каналов общий оборот рекламы растет. Более половины опрошенных считают, что самые тяжелые испытания для рынка еще впереди.
Треть опрошенных IAB агентств считают, что эпидемия коронавируса не закончится никогда, так как она стала новым сезонным заболеванием. Воспринимают коронавирус — как новую реальность, к которой надо адаптироваться — 31% участников опроса. Доли тех, кто ожидал, что пандемия пройдет в конце этого года или в 2021 сократились на 10 и 24 процентных пункта соответственно.
Ранее Performance360 рассказывал, что в мае рекламодатели продолжили переносить бюджеты и тендеры на более поздние сроки, рекламные агентства стали реже экономить на персонале, а их сотрудники начали чаще жаловаться на трудности с удаленной работой, согласно исследованию влияния третьей волны коронавируса на рынок интерактивной рекламы от IAB Russia.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360