Рост онлайн-торговли держится на двух магазинах: данные Data insight

Аналитическое агентство Data Insight опубликовало доклад «Рынок eCommerce в России: размер и категории». В нем отражены главные тенденции на отечественном рынке онлайн-торговли. Data Insight использовало данные о средних чеках, конверсии, источниках траффика и других факторах, чтобы сравнить пять основных товарных категорий.

Что включено в исследование: одежда и обувь, товары для дома и ремонта, детские товары, медицина и электроника.

Не учитывались: билеты (на мероприятия и транспорт), заказ готовой еды, продажи (покупки) через альтернативные форматы (MLM, совместные покупки, сервисы объявлений, социальные сети).

Выводы:

• По данным Data Insight, за пять лет количество покупок в интернете выросло в 2,25 раза. В 2017 году в российских онлайн-магазинах сделали около 241 млн заказов (это в среднем 660 тысяч в сутки). Для сравнения, в 2016 году их было 199 млн, а в 2011 – 82 млн;
• Все эти годы рост держался на уровне 20-28%, но в 2015 году резко упал до 7%. В 2018 году прогнозируется 20% роста;
• В первые 9 месяцев 2018 года рост заказов у 500 главных интернет-магазинов составил 25% (по сравнению с аналогичным периодом в 2017);
• При этом почти 2/3 роста рынка дают два магазина – Wildberries  и Ozon. Если их исключить, рост заказов по «топ-498» в первом полугодии составит только +10%. Рост заказов у Wildberries составляет 60 тысяч в день, у Ozon – 16 тысяч, у остальных участников рынка в сумме – 40 тысяч заказов ежедневно;

• Data Insight говорят о конце «эпохи опережающего роста кроссбордера». Показатели роста трансграничной и внутренней торговли почти сравнялись (+21% в первого рынка, +24-25% у второго).

Другие важные цифры:

• Электроника и DIY дают почти половину состава топ-1000;
• Одежда и обувь – лидер по количеству заказов в 2017 году (33% заказов), на втором месте электроника – 29%;
• Самый быстрый рост характерен для магазинов FMCG (товаров повседневного спроса) и косметики, а также для интернет-аптек;
• Почти половину объема рынка составляют продажи магазинов БТиЭ (бытовая техники и электроники) и «универмагов»;
• Максимальная конверсия – в сегментах FMCG, книг, красоты и здоровья;
• Каждый пятый интернет-магазин в Топ-1000 – это ИП.