Новый инструмент Яндекс.Директа сравнит кампании и медиапланы
Яндекс.Директ создал новый инструмент A/B-тестирования, который на основе статистики сравнивает между собой любые настройки, типы кампаний и медиапланы. Информация опубликована на сайте сервиса.
А/В-эксперименты позволяют проверять разные гипотезы о работе рекламы в сервисе. Например, инструмент на основе данных оценит, какой вклад в общие результаты размещения даст брендовая или видеореклама, объявления в РСЯ и на поиске.
Воспользоваться нововведением можно по запросу. Для этого нужно обратиться к своему менеджеру в «Яндексе» или в отдел клиентского сервиса. А/В-эксперименты разработали для рекламодателей, которые уже накопили достаточно данных и достигли в рекламной кампании не меньше 200 конверсий в месяц.
Как запустить эксперимент?
- создайте эксперимент в Аудиториях – заведите сегменты пользователей на долю аудитории;
- в Директе привяжите сегменты к тестируемым кампаниям;
- сравните статистику по тестовым сегментам и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчетов Директа и данных Метрики.
Пример:
Один из рекламодателей Яндекс.Директа решил сравнить, какая стратегия в кампаниях со смарт-баннерами выгоднее. Для этого нужно разделить аудиторию на две части:
Сегмент A – оптимизация количества кликов.
Сегмент B – средняя рентабельность инвестиций.
Вывод: при том же бюджете вариант с автостратегией принес на 150% (± 29%) больше конверсий, чем стратегия на сохранение CPС, при этом CPA уменьшился на 60% (± 5%).