Яндекс.Директ запустил таргетинг по жанрам и тематикам
Яндекс.Директ запустил таргетинг по жанрам и тематикам, с помощью которого рекламодатели могут показывать потенциальным клиентам рекламу на ресурсах, которые тематически перекликаются с их предложением. Условие показа по жанрам и тематикам доступно в медийных кампаниях — в баннерной и видеорекламе. Таргетинг работает при размещении в видеоконтенте или на веб-страницах.
Таргетинг по жанрам и тематикам помогает охватить подходящую аудиторию по социально-демографическим, поведенческим и другим признакам. В сценариях, когда браузер или сам пользователь удаляет файлы cookie, когда пользователь новый и о его интересах еще ничего неизвестно или он посещает страницы в режиме «инкогнито», полезно опираться не на характеристики пользователя, а на тематику контента, который он просматривает в конкретный момент. Новый таргетинг помогает решить эту задачу и увеличить охват.
Как это работает
Для разметки текста и видеоконтента используются технологии машинного обучения и компьютерного зрения. Одна нейронная сеть предсказывает жанр и категорию ролика по его названию и описанию, другая — по последовательным кадрам. Модель постоянно обучается по новым данным. Ежедневно часть видеоконтента, где была показана реклама, анализирует команда Яндекс.Толоки и оценивает, правильно ли размечены категории видео. Результаты передаются нейросети.
Настройка таргетинга по жанрам и тематикам
При выборе аудитории в медийной кампании надо задать условие показа «Жанры и тематики».
Таргетинг по жанрам и тематикам работает независимо от показа по профилю пользователей — выбрать оба условия одновременно не получится.
Затем в списке жанров и тематик надо выбрать наиболее интересные для клиентов. Например, если компания продает косметику, к категории «Красота и здоровье» можно добавить «Шопинг и покупки», а в тематике «Жанры кино» выбрать «Мелодрамы».
Тематики в списке пересекаются по оператору «или»: чем больше категорий выбирает рекламодатель, тем полнее охват целевой аудитории.
Узнать ориентировочное число пользователей, которые смогут увидеть рекламу за неделю, поможет прогноз охвата. Он учитывает выбранные жанры и тематики, а также другие условия. Чтобы оценить отдачу от рекламы с помощью нового условия показа, можно воспользоваться срезом по жанрам и тематикам в «Мастере отчетов».
Ранее Performance360 рассказывал, что в стратегиях Директа появились подсказки, которые помогут в настройке кампаний. В интерфейсе сервиса можно будет увидеть, по каким целям больше конверсий, узнать рекомендованную среднюю цену конверсии и проследить, как идёт обучение стратегии.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360