eMarketer: как будет развиваться рынок диджитал-рекламы?
В 2019 году мировые расходы на цифровую рекламу впервые займут половину бюджетов всего рекламного рынка, следует из прогноза eMarketer.
Расходы на рекламу по всему миру продолжат расти, причем большую его часть обеспечит цифровое развитие. Тем не менее общие темпы роста расходов на медиа и цифровую рекламу будут слабее, чем они были в 2018 году. Это свидетельствует о трансформации рынка.
В 2019 году мировые расходы на цифровую рекламу вырастут на 17,6% и составят $333,25 млрд. Таким образом, впервые цифровая доля займет примерно половину мирового рекламного рынка.
В некоторых странах, включая Великобританию, Китай, Норвегию и Канаду, диджитал-реклама уже стала доминирующей в рекламной среде. В этом году к этой группе присоединятся США и Нидерланды, на долю которых приходится 54,2% и 52,6% от общих расходов на рекламу соответственно.
По мнению аналитиков, в России на диджитал-сферу потратят половину всех рекламных инвестиций.
Между тем в менее развитых странах (страны Латинской Америки и части Юго-Восточной Азии) инвестиции в цифровую рекламу по-прежнему будут не так велики.
Google в этом году останется крупнейшим продавцом цифровой рекламы в мире. На долю компании придется 31,1% мировых расходов на рекламу или $103,73 млрд. На втором месте будет Facebook с чистой выручкой от рекламы – $67,37 млрд. За ним следует китайский Alibaba с $29,20 млрд.
Что говорят эксперты?
«Последние несколько лет были посвящены сбору данных, – заявил Джеймс Тауэрс, основатель и ведущий цифровой стратег в агентстве 16K в Австралии и Швеции. – Теперь речь идет о создании значимых связей по этим данным.
Рекламодатели спрашивают себя, как они могут использовать полученные сведения, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и изменить онлайн-общение с ними».