Пора прощаться с инстаграм-глянцем? 3 мнения
Недавно The Atlantic опубликовал статью, в которой предложил попрощаться со старой-доброй глянцевой эстетикой Instagram. По мысли автора статьи, фальшивая красота всем надоела, и аудитории хочется живых и честных снимков. А куда аудитория — туда и блогеры, и рекламодатели. Мы выяснили, что об этом думаю российские специалисты.
Мари Гоголадзе, partner manager BeGroup
Сегодня в Instagram стало так много идеальных картинок, что «бьюти-блогини» сливаются в одного идеального человека. Но нет, все эти фото в ленте – из разных профилей с идеальными картинками, с идеальным мейкапом, с идеальной жизнью. Начинаешь путаться в этих аккаунтах, и, собственно, не понимаешь, с какой целью ты когда-то подписался на блогера. А пару лет назад они считались редкостью и большой находкой, как, например, Мурад Османн и его #followmeto.
Но все большую популярность набирают профили обычных людей без излишней наигранности и фэшн-поз, блогеры ставят фильтры на минимум, стилистика ленты перестаёт быть выдержана до мелочей. Например, блогер Саша Буримова уже изменила подход к публикациям, сделала свои посты «человечнее» и показывает подписчикам свою настоящую жизнь.
Как мне кажется, спрос на глянцевых блогеров будет всегда – Instagram это все-таки про картинку. В своё время разработчики создали сториз, чтобы лента и выглядела аккуратно и красиво. Большинство людей заходят в Instagram, чтобы насладиться эстетикой.
К тому же многие люксовые бренды заинтересованы в красивой картинке для интеграции своего продукта. Чем ближе к журнальным образам, тем больше доверия к блогеру и его контенту. Вряд ли рекламодателям захочется, чтобы премиальную губную помаду рекламировала девушка в растянутых штанах на фоне ковра.
Стоп. Прежде, чем читать дальше, подпишитесь на наш телеграм-канал. Мы каждый день берем комментарии у интересных спикеров, ищем героев и подливаем масла в огонь индустрии.
Ирина Куликова, независимый бренд и коммуникационный стратег
Отвечая на вопрос, уйдет ли глянцевая эстетика Instаgram, я задумалась, отражением чего является эстетика на самом деле. Возможно, она выражает основную эмоциональную потребность поколения. В случае Instagram – потребность поколения Y быть уникальным в совершенном мире.
Но культура уже кричит о том, что мир несовершенен. «Сон социального работника» Люсьена Фрейда стал гимном бодипозитива. Натурщица весом в 127 кг по прозвищу Большая Сью теперь красуется в коллекции Романа Абрамовича, уйдя с молотка всего за 17,2 млн фунтов стерлингов. Сегодняшний тренд в косметике и уходе – волосы, торчащие из носа. Это почти так же отвратительно, как пушистые подмышки, только на лице.
Да и сам Instagram уже не тот. Последнее время наблюдала двух российских инфлюенсеров. Одной за 45, она плавает на длинные дистанции (даже попала в профильную «Википедию), и выкладывает снимки, честно отражающие возраст. Это вызывает смешанные чувства – так нестандартно позволить себе быть столь иронично несовершенной. Другая, фудблогер, стала популярна благодаря интересным «здоровым» рецептам. При этом она выглядит как форменный пухляш, при взгляде на которого преимущества здорового образа жизни перестают быть столь очевидными. Недавно девушка снялась в гламурной фотосессии в черном полупрозрачном белье с белой раковиной.
Можно сказать, что ключевая потребность поколения Z – реально делать что-то, чтобы изменить мир к лучшему. Но надо, как водится, начать с себя, признав собственное несовершенство. Исследование Йельского психотерапевта Джулиан Джордан говорит о том, что люди ненавидят лицемерие за ложные сигналы, которые оно транслирует. Такое расхождение между воображаемой и реальной персоной. Получается, что в новом мире лучше быть совершенно ужасным, чем фальшиво совершенным. Даже если ты девушка в России.
Георгий Дементиевский, менеджер проектов SMM диджитал-агентства RACURS
Действительно, современные тенденции в соцсетях, как и мода, переживают историю заново. Если раньше фотографии с «глянцевой» обработкой вызывали у пользователей восторг, то сейчас все наоборот стараются «состарить», «испортить» или же попросту смазать полученные кадры. Глянцевая эстетика постепенно уходит из Instagram, но при этом нужно понимать, что для того, чтобы получить цепляющий «состаренный» кадр, нужно тоже постараться. Тенденции для брендов: пленочные фото, вспышка в лицо, нестандартные модели, сюрреализм. Все это — не тот глянцевый стиль, который был три года назад. Хорошим примером послужит аккаунт @balenciaga
Что касается инфлюенсеров, не думаю, что они просто потеряют свою аудиторию и исчезнут из наших новостных лент. Скорее всего, они постепенно будут видоизменять свой контент. Менять визуальную стилистику и само наполнение их блогов.