IAB: подсегмент out-stream video вырос на 104% год к году
По оценкам комитета по исследованиям IAB Russia, объем рынка интернет-рекламы за 2020 год вырос на 6,4% до 323 млрд рублей. Баннеры упали на 13% до 23,9 млрд, а все остальные сегменты показали положительную динамику. Самый интенсивный рост продемонстрировала подсегмент out-stream — 104% год к году.
Performance
В 2020 году объем сегмента Performance составил 205,4 млрд рублей, показав рост к 2019 году на 4 %. При этом объем поисковой рекламы составил 104 млрд рублей, увеличившись на 1%, а Performance CPx прирос на 4% до 88,5 млрд рублей.
Video Ad
В 2020 году рекламодатели потратили 12,5 млрд рублей на performance video, что выше показателя 2019 года на 33%. Объем подсегмента in-stream составил 4,5 млрд рублей, продемонстрировав рост на 27%. Out-stream video по итогам года приблизилось к отметке 8 млрд рублей, показав рост на 37%.
Категория branding video по итогам 2020 года показала рост 27% и достигла показателя 23,9 млрд рублей. При этом подсегмент in-stream продемонстрировал рост на 6% и составил 15,6 млрд рублей, а подсегмент out-stream увеличился на 104% — 8,3 млрд рублей.
Branding
Сегмент Branding вырос на 4% и составил 47,8 млрд рублей. Объем подсегмента banners упал на 13% — до 23,9 млрд рублей.
Audio Ad
Объем рынка Audio Ad в 2020 году составил 700 млн рублей без НДС, по оценке экспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Сегмент вырос на 3% по сравнению с 2019 годом.
«Рост объемов потребления онлайн-аудио в пандемию в 2021 году может привести к увеличению бюджетов в сегменте на 20%. Этому также будут способствовать старт продаж аудио формата в YouTube и YouTube Music, а также выход на рынок РФ еще одного стримингового сервиса — Spotify, который может активировать свои глобальные контракты с крупными брендами в России».
— Михаил Ильичев, председатель комитета Digital Audio Ad, генеральный директор стримингового аудио сервиса СберЗвук
Influencer marketing
Эксперты комитета по Influencer marketing оценили объем сегмента за два предыдущих года. Так в 2019 году рекламодатели потратили на этот сегмент в среднем 6,8 млрд рублей. При этом на Instagram пришлось 4,2 млрд рублей, а на YouTube — 2,6 млрд.
Что касается 2020 года, то сегмент вырос примерно на 63% к 2019 году и составил 11,1 млрд рублей. Наиболее серьезный рост показал Instagram — 7 млрд рублей в 2020 году. Объем затрат рекламодателей на YouTube в 2020 году составил 4,1 млрд рублей.
Classifieds
Выручка классифайдов в 2020 году составила 58 млрд рублей, а в 2019 году — 52 млрд рублей. Таким образом эта категория выросла на 11,5% год к году.
«Учет всех бюджетов, которые бизнес инвестирует в инструменты интерактивной рекламы, позволяет нам говорить об оценке рынка в 2020 году в объеме 323 млрд рублей без учета НДС и динамике роста в 6,4 %».
— Борис Омельницкий, Президент IAB Russia
Ранее Performance360 рассказывал, что Data Insight совместно с IAB Russia выпустила исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2020, согласно которому в первой половине 2020 года бюджеты по отношению к аналогичному периоду 2019 года выросли у 57% опрошенных компаний. Во второй половине 2020 года роста бюджетов ожидали 50% компаний. Вместе с тем 35% респондентов назвали пандемию основным драйвером роста бюджетов на интерактивную рекламу. По оценкам участников опроса средняя доля интерактивной рекламы в 2020 году составит 43%.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360