Исследование WARC: в первом полугодии TikTok-инфлюенсеров стало на 368% больше, а спонсорских постов в их профилях — на 95%
Количество брендированных постов у инфлюенсеров из TikTok в Европе и Северной Америке выросло на 95% в первом полугодии 2020 года. За тот же период на YouTube их объем сократился на 17%, в Instagram — на 33% и в Twitter — на 65%. Кроме того, число инфлюенсеров, которые активно создают контент для TikTok, выросло на 368% в первой половине 2020 года, говорится в исследовании WARC.
Между тем количество активных YouTube-блогеров сократилось на 16%, Instagram-блогеров стало меньше на 29%, авторов в Twitter — на 43%. Такие показатели стали следствием стремительного роста аудитории TikTok, которая достигла 689 млн в июле 2020 года.
TikTok также демонстрирует более высокий уровень вовлеченности, нежели остальные популярные соцсети. У востребованных микроблогеров с аудиторией от 10 до 50 тысяч подписчиков на TikTok средний уровень вовлеченности составляет 7,5%, что более чем в два раза превышает показатель вовлеченности Instagram — 3,22%.
YouTube занимает третье место по уровню вовлеченности среди микроблогеров с показателем 2,03%, в то время как у Facebook и Twitter вовлеченность опустилась ниже 1% — 0,71% и 0,18% соответственно.
У бьюти-блогеров в TikTok тоже наблюдается более высокий уровень вовлеченности, чем на других площадках. Это особенно заметно среди инфлюенсеров с аудиторией от 50 до 500 тысяч фолловеров, что может быть связано с особыми алгоритмами платформы, ориентированными на быстрый рост аудитории и ее вовлеченности.
Дополнительные исследования показывают, что 73% маркетологов в Европе и США планируют в следующем году больше тратить на рекламу у лидеров мнений, при этом для них в приоритете остаются YouTube и Instagram.
Ранее Performance360 рассказывал, что TikTok анонсировал партнерскую программу по маркетингу, в которой участвуют около 20 сертифицированных партнеров, которые займутся управлением кампаниями, креативами, брендингом и метриками.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360