Число пользователей «mobile only» возросло в два раза
К началу 2019 года доля пользователей «mobile only» достигла 35% (32 млн человек), что почти вдвое больше данных предыдущего года. Об этом говорится в исследовании GfK «Проникновение интернета в России: итоги 2018 года».
«Mobile only» – это все те, кто имеет только мобильный доступ к сети. Год назад эта тенденция только намечалась, и к категории относилось около 18% пользователей, отмечают исследователи.
По опубликованным данным, всего пользуются интернетом на мобильных 61% россиян. Хотя процент большой, последние годы аудитория интернета растет уже медленно и пополняется за счет подключения к сети пользователей старшего поколения.
Что это меняет?
«Это меняет все лицо интернета», – заявил на сайте исследования Сергей Кетов, руководитель отдела медиа-исследований GfK Rus.
Для успешного взаимодействия с пользователями необходимо менять приоритеты и учитывать интересы «mobile only». Все это ведет к видоизменению диджитал-продуктов, коммуникаций, рекламы. Кетов посоветовал производителям, ритейлерам и контент-провайдерам задуматься о «текущих продуктах» и проверить, подходят ли они для мобильных пользователей.