Рынок видеорекламы в России вырос на 26%

Объем рынка видеорекламы в Рунете достиг 8,3 млрд рублей без учета НДС. Это составляет уже 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в России, подсчитал IAB Russia.

Крупнейшие селлеры видеорекламы в России — GPMD, IMHO, Google, YouTube.

• 85-90% рынка видеорекламы занимает формат in-stream. Чаще всего такие ролики рекламируют товары повседневного спроса, лекарства, автомобили, недвижимость, услуги связи и развлечения.
• 10-15% приходятся на формат out-stream. Объем такой рекламы вырос на 140% с 2016 года и оценивается в сумму до 1,2 млрд руб. Этот формат эффективнее по видимости, но проигрывает in-stream по глубине просмотра. Поэтому короткие ролики лучше создавать в in-stream.

Эксперты объяснили рост рынка видеорекламы расширением аудитории и времени просмотров видео в интернете. Также на повышение показателей повлияло более точных метрик качества размещения рекламы.

Одним из главных трендов стала персонализация видео. Все чаще появляются интерактивные ролики, позволяющие подбирать максимально релевантные предложения (скидка, ближайшая локация, погода, рекомендации).

Самым растущим новым рекламным инструментом эксперты назвали видео с оплатой за результат. В прошлом году его использовали 22% рекламодателей. В этом году интерес к формату проявили уже 49% опрошенных.

Рост рынка видеорекламы — это вызов для рекламодателей и маркетологов, прокомментировал Performance360 директор по цифровой стратегии и коммуникациям Rambler Group Антон Сучков.

«Пользователь уже преимущественно потребляет видеоконтент в мобайле и готов активно вовлекаться во взаимодействие с брендом при коммуникации с ним через видеорекламу. Думаю, что уже в ближайшее время перед всеми площадками будет стоять большой вызов по значительному росту создаваемого видеоконтента, то есть по созданию еще большего количества видеоинвентаря для растущего рынка», — отметил Сучков.