Яндекс.Взгляд представил инструмент для тестирования видеокреативов
Яндекс.Взгляд запустил инструмент для тестирования креативов во время подготовки видеороликов. Таким образом сервис даст возможность рекламодателям определить впечатления пользователей от просмотра видео и оценить его потенциальную эффективность.
На данном этапе инструмент тестирования креативов подключается через заявку. Затем рекламодатель может загрузить одно или несколько видео в интерфейс — результаты тестирования будут доступны в этот же день.
Основной функционал инструмента:
- Оценка ролика по 13 критериям от базовых элементов (героев, видеоряда, музыки) до впечатлений пользователя (новизна, полезность, желание попробовать);
- Показатель «важности для потребителя», который указывает, насколько каждый критерий влияет на общее впечатление о креативе;
- Сравнение с конкурентами, но не с конкретными кампаниями, а с оценками по индустрии;
- Шкала заметности бренда показывает, как быстро пользователи увидели и распознали бренд и как долго считывали его во время ролика;
- Рекомендации, как улучшить креатив.
О планах запустить инструмент для тестирования креативов Яндекс.Взгляда рассказал в конце 2020 года. Тогда же команда сервиса поделилась подробной методологией оценки рекламных роликов и результатами тестов.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360