Look At Media запустит метрику для нативной рекламы
Look At Media запустит аналитическую платформу для измерения нативной рекламы Native Dashboard. Она позволит контролировать ход рекламного проекта в режиме реального времени и фильтровать сомнительный трафик. Так холдинг обещает сделать свои отношения с рекламодателями «максимально прозрачными».
Как работает система?
Каждый рекламодатель получает личный кабинет в Native Dashboard. В нем собрана ключевая статистика по проекту, собранная из Google Analytics, Яндекс.Метрики, Adfox, «ВКонтакте» и Facebook. Учитываются не только источники трафика, но и все выходы с проект.
Там же отображается процесс выполнения KPI проекта (для него можно задавать приоритетные параметры), резервы баннерного анонсирования, эффективность каждого формата и ход мультиканальных переупакованных проектов в соцсетях. По окончании проекта система формирует подробный отчет с рекомендациями креативной студии LAM.
Что еще?
Кроме этого, LAM ввел новый критерий успешности проекта – стоимость минуты внимания. При подсчете отсеиваются пользователи, которые провели на проекте до 30 секунд. Это дает отсечь недобросовестный траффик и «объективнее оценить качество контакта бренда с целевой аудиторией».
Как говорится в анонсе, LAM первым в России запустил формат нативной рекламы 10 лет назад. Введение нового показателя в холдинге это называют «мини-революцией на рынке нативной рекламы в России».
Как пишут в Look At Media, его команда выступает «за осознанный подход к созданию рекламы» и учитывает накопленный опыт в рамках годового партнерства брендов с LAM – BRANDWAVE.
Читайте также интервью с директором по спецпроектам LAM Катей Стрельниковой.