60% россиян бронируют путешествия через кэшбэк-сервисы
Общая сумма покупок авиабилетов и прочих путешествий при помощи кэшбэка в 2018 году составила $62,4 млн, следует из отчета Admitad. Подробности мы узнали в пресс-службе компании.
В Admitad проанализировали, с помощью каких платформ и сервисов россияне организовывали отпуск в 2018 году, и проследили динамику среднего чека. При подготовке исследования аналитики рассматривали более 40 млн покупок, которые пользователи совершили через платформу сети.
Какие выводы?
Большее число заказов совершалось при помощи кэшбэк-сервисов. В прошлом году их число почти достигло порога в 300 тыс. Популярность данного типа трафика неудивительна, замечают аналитики.
Всего через кэшбэк-сервисы бронируют путешествия около 60% россиян. Пользователям приятно вернуть даже малую часть от суммы, потраченной на дорогостоящие туры. По той же причине спросом пользуются купоны и программы лояльности, через которые совершили 29,4 и 35,7 тыс. заказов соответственно.
При выборе платформы для покупки билетов пользователи отдают предпочтение декстопу. На мобильные устройства пока приходится менее 20% трафика, хотя туристические сайты имеют под них оптимизацию.
С активным развитием m-commerce показатель по мобильным устройствам, разумеется, будет расти, но не так стремительно, как в других сегментах, считают эксперты Admitad.
Юлия Зиганшина, тим-лидер команды Travel, международный отдел Admitad:
«“Путешествия” относятся к дорогостоящим покупкам – средний чек в этом сегменте остается одним из самых высоких в партнерских сетях и редко опускается ниже $130. При выборе отдыха потребители ищут возможность вернуть хотя бы небольшой процент от суммы заказа. Не случайно кэшбэк в сегменте travel является эффективным источником дохода для рекламодателя: по результатам работы Admitad в 2018 году, данный тип трафика превысил оборот от всех других каналов вместе взятых».