Что ждать от рекламы на Супербоуле 2019?
Супербоул (Super Bowl = «Суперкубок») – это спортивное мероприятие и колоссальная платформа для продвижения товаров. Marketingweek.com рассказал, на чем сделали акцент рекламодатели в этом году.
С 2008 года средняя цена за 30-секундный рекламный ролик выросла почти вдвое. Суперкубок этого года, первая игра которого состоится 3 февраля, будет стоить брендам больше $5 млн за слот.
Акцент на женщинах
В этом году бренды наконец-то осознали, что женщины тоже смотрят спортивные игры. Принадлежащий Procter & Gamble beauty-бренд Olay и приложение для знакомств Bumble дебютируют в Суперкубке.
«Не секрет, что реклама Супербоула в основном ориентирована на мужчин. Мы хотим изменить эту динамику, показав женщинам на самой большой сцене телевидения сообщение, которое, как мы надеемся, покажется интересным», – заметил директор бренда Olay Стефани Робертсон.
У Bumble похожая стратегия. Это приложение для знакомств, которое позволяет женщинам сделать первый шаг. Оно основано в 2014 году и имеет 47 млн пользователей по всему миру. После движения #MeToo реклама приложения начала выходить с лозунгом «Сделай первый шаг в жизни, в любви, в бизнесе».
Пока неизвестно, как воспринят зрители усиление «женского голоса» там, где раньше акцент делался на аудиторию мужчин. Но рекламодатели в успех верят.
Меньше политики
Футбольные фанаты не хотят, чтобы на матчах была «политически заряженная реклама». Ее считают «неуместной» 66% американцев. Эта новая тенденция, потому что раньше многие рекламные ролики Супербоула были связаны с политическими и социальными темами.
Например, компания AB InBev, которая в 2017 году сняла для Суперкубка рекламу Budweiser с иммигрантами, в этом году от подобной идеи отказалась.
Рекламный ролик Acreage Holdings, в котором показали истории ветерана с боевыми травмами и страдающего от судорог ребенка, был признан недопустимым. Рекламу расценили как «призыв к политическим действиям», а не как продвижение компании.
КСТАТИ: Amazon недавно выпустила анонсы рекламы к Супербоулу. В них Харрисон Форд и некоторые другие знаменитости тестируют новейшие технологии компании с поддержкой Alexa.