Новости

Уменьшение доходов населения замедлит рекламный рынок в России

Глобальная сеть Dentsu Aegis Network спрогнозировала развитие сферы рекламы в 2019 году, отметив как мировые, так и российские тренды. Результаты исследования опубликованы на сайте компании.

Компания проанализировала сведения по рекламному рынку за предыдущий год и дополнила прогнозы на 2019. По опубликованным данным, темп роста рекламного рынка в России замедлится с 8,5% до 6,9%. Это связано со снижением реальных доходов населения: люди станут меньше покупать. Косвенным доказательством является рост объема продаж через скидочные предложения, который вырос в 2018 с 59% до 64%, а в некоторых секторах достиг 80%.

Интернет набирает обороты

В 2018 году рекламные инвестиции в цифровую рекламу впервые обогнали телевизионные: рыночная доля интернета превысила долю телевидения (43% против 41%). Это произошло из-за снижения телесмотрения и уровня инфляции.

Динамично развивалась категория «Интернет-услуги» (26%), а такие категории, как «Товары для красоты» и «Недвижимость» ушли в минус – на 19% и 16%, соответственно. Лидирующими категориями остаются «Ритейл» (50,9 млрд руб.) и «Фарма» (48,4 млрд руб.).

Среди других медиатрендов в России компания выделила:

  • рост мобильной рекламы и сервисов на смартфоне из-за увеличения пользователей мобильного интернета;
  • популярность просмотра видео онлайн из-за роста аудитории, интереса рекламодателей, развития измерений и увеличения рекламной емкости;
  • трехкратное увеличение рынка аудиорекламы за счет социальных сетей, потоковых музыкальных сервисов и любителей онлайн-радио;
  • рост количества DOOH, особенно сегмента широкоформатных медиафасадов.

Глобальные тренды

Россия в целом соответствует прогнозам мирового рынка рекламы. Так, по данным Dentsu Aegis Network, в мире расходы на рекламу в диджитал вырастут на 12%, достигнув $254 млрд и впервые превысят отметку в 40% от мировой доли. Цифровые каналы коммуникации станут ведущими на 26 из 59 проанализированных рынках. Впервые к списку стран с лидирующими позициями в диджитал присоединятся США, Чехия, Малайзия и Сингапур.

Реклама на мобильных устройствах будет набирать рост (19,2%). Особенно большую долю займут видеоформаты (20%) из-за популярности просмотров рекламы на смартфонах. Также вырастет программатик-реклама, так как модель начинает внедряться на ТВ и DOOH.

А вот расходы на телерекламу упадут на 0,5% в условиях конкуренции c компанией Netflix, которая предлагает пользователям услугу видео по запросу.

Доля радиостанций в 2019 году вырастет на 1,1% и достигнет $37 млрд — 6% от общих расходов. Стремительно развивающиеся технологии (голосовые помощники и умные колонки) будут стимулировать использование аудиоформата.

Традиционная печать продолжит терять позиции (уровень снижения чтения газет — на 7,2% и журналов — на 7% в 2019 году), так как фокус сместится на диджитал.

Наружная реклама продолжит расти (на 4% в 2019 году), достигнув 6,3%, причем рост будет стимулировать использование DOOH.

Другие хорошие статьи