Facebook будет размещать рекламу в результатах поиска

В Facebook в ближайшее время должен появиться платный поиск. Функцию сейчас тестируют компании из автомобильной отрасли и сферы торговли. Их реклама, соответственно, появляется при запросах о машинах и ритейле.

В тестовом формате сейчас доступны объявления в виде статичных изображений и карусели. Размещать их можно и в результатах основного поиска, и на сервисе Marketplace. Вводить видеорекламу и таргетинг по ключевым словам пока не планируют.

Как пояснили в Facebook, «прежде чем запустить формат, в компании должны оценить, полезна ли такая реклама для пользователей и компаний».

На сегодняшний день функция доступна в только в США и Канаде. Около таких объявлений будет пометка Sponsored и пояснение «Почему я это вижу?».

Напомним, по данным Zenith Optimedia, рынок платного поиска в ближайшие три года должен вырасти на $22 млрд. На $20 млрд должен увеличить рынок видеорекламы. Вместе на эти два канала будет приходиться 60% всего объема новых денег на рынке.

Растущую привлекательность платного поиска обеспечивают геотаргетинг, использование искусственного интеллекта и интеграция поиска с данными e-commerce.