«Столото» поддержит первенство по Counter-Strike
Главный распространитель лотерей в России «Столото» стал партнером оператора киберспортивных матчей Epic Esports Events (часть холдинга ESforce).
В рамках сотрудничества «Столото» поддержит предстоящий международный турнир EPICENTER по Counter-Strike, который пройдет 22-28 октября в Москве. Он соберет лучшие киберспортивные команды мира, которые будут бороться за призовой фонд в $300 тыс. Около ста призов для посетителей первенства разыграет «Столото».
Для «Столото» сближение с киберспортом – способ омолодить свою аудиторию. Компания хочет изменить стереотип о лотереях как о развлечении для старших поколений. В частности, планируется геймификация процесса розыгрышей. Это должно привлечь внимание молодежи, которой «текущий формат организации и игры в лотерею кажется не современным».
В ESforce считают, что поддержкой киберспорта «Столото» показывает готовность глобально менять свое позиционирование. Как отмечают в холдинге, «среди спонсорств в киберспорте это встречается редко». Напомним, ранее «Столото» объявила тендер на 40 млн руб. на продвижение своего бренда в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram и YouTube.
«Столото» является частью IT-холдинга S8 Capital.
«Закопались в исследованиях и узнали, что паттерн поведения игроков в лотереи и компьютерные игры очень схож. При этом, изменение восприятия молодежи к лотереям — один из ключевых драйверов роста отрасли».
Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8 Capital, у себя в Facebook
Зарубежные компании тоже вовсю спонсируют киберспорт. Притом цель многих из них – не расширить аудиторию, а найти среди игроков квалифицированные кадры.
По данным PayPal и SuperData, киберспортивный рынок России – самый крупный на территории Европы, Африки и Ближнего Востока (входят в регион EMEA). Ожидается, что в 2018 году его объем превысит $45 млн. В 2019 году цифра может вырасти до $53 млн.