«Яндекс» продает аукционы на видео- и наружную рекламу

В Яндекс.Директе появилось два новых вида рекламы – видеореклама и наружная цифровая реклама с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS). Об этом Performance360 сообщили в пресс-службе компании.

Закупка видеорекламы через Директ позволит рекламодателям разместить свой ролик в Видеосети Яндекса с месячной аудиторией более 37 млн человек. Максимальная длина ролика – 60 секунд, в его конце можно добавить «пэкшот» – статичное изображение, которое дает пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта.

В Видеосеть Яндекса входит больше 300 рекламных площадок, в том числе популярный сервис Кинопоиск.

Также Директ позволит выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу. Для рекламодателей будут доступны таргетинги по:

• профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам;
• социально-демографическим характеристикам;
• семейному положению;
• профессии;
• наличию детей;
• интересам;
• данным Яндекс.Метрики;
• данным Яндекс.Аудиторий.

Ранее аукционная закупка видеорекламы была доступна только через сервис Яндекс.Дисплей, который использовали крупные рекламодатели. Теперь поучаствовать в аукционах смогут все, в том числе представители малого и среднего бизнеса: минимальный бюджет составляет 300 руб. в день, а минимальный чек – 1000 руб.

«В Директе давно есть возможность размещать по аукционной модели медийные баннеры, а также видеодополнения и видеообъявления. Теперь в нем доступен почти весь рекламный инвентарь Видеосети Яндекса, – рассказал руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса Владимир Мосин. – Из системы управления контекстной рекламой Директ превратился в полноценный инструмент для решения бизнес-задач: от формирования спроса до привлечения клиентов».

Кроме того, в Директе появилась возможность по отдельному запросу заказать размещение наружной рекламы с минимальным бюджетом 300 руб. в день.

Сейчас в аукционе участвует более 100 цифровых билбордов в Москве, скоро к ним добавятся поверхности в других городах России. Рекламодатели могут выбирать для размещения конкретные рекламные поверхности, а также в режиме реального времени указывать период показа рекламы, оценивать ее эффективность и управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.