YouTube внедряет новые форматы видеорекламы

YouTube представила новые расширения и метрики для видеорекламы. Возможности платформы были объединены с технологическими инструментами Google.

Чтобы сделать видеорекламу более практичной, YouTube ввела формат call to action. С ним контент станет более информативным и будет подталкивать пользователя к действию. Просмотрев рекламу, вы сможете сразу купить билет в кино, скачать приложение или забронировать отель.

Чтобы точнее измерять эффективность маркетинговых кампаний, были введены две новые метрики:

• Привлеченные пользователи (lifted users). Этот показатель отражает, сколько пользователей по результатам опроса меняют свое мнение о бренде, посмотрев его рекламу. Он измеряется как разница в положительном отклике пользователей, просмотревших ролик, и тех, кто его не видел.

• Цена за привлеченного пользователя (cost-per-lifted-user) – средняя плата за показ рекламы пользователю, который после ее просмотра готов совершить покупку. Показатель считается по формуле: общая стоимость кампании / количество привлеченных пользователей.

Новые расширения должны помочь брендам воздействовать на первый и последний этапы воронки продаж и в режиме реального времени отслеживать отклик зрителей.