«Формула кино» и «Синема парк» объединятся под брендом Okko

Киносети «Формула кино» и «Синема парк» объединятся с онлайн-кинотеатром Okko. Решение об этом приняло руководство холдинга Rambler Group, которому принадлежат компании.

Как считают в Rambler Group, бренд Okko сильнее, чем бренды киносетей. Поэтому к 2021 году на его базе планируют создать «крупнейшую в России экосистему медиа и развлечений». Она будет развиваться на разных экранах: в кинотеатрах и через стриминговый сервис Okko.

В начале 2019 года компания введет абонементы в кинозалы и подписку на видеосервис. Действующие бренды «Формулы кино» и «Синема парк» дополнят словом «кинo». В нем будут характерные для логотипа Okko точки над буквой «o». В дальнейшем от этих брендов откажутся полностью. Как утверждают в Rambler Group, они не влияют на решение пользователя, где и какой фильм смотреть.

Ребрендинг кинотеатров продлится около года и затронет их сайты, интерьеры и наружное оформление. В результате этого они должны стать «полноценными развлекательными хабами».

Руководство Rambler не исключает партнерства и с другими киносетями. В компании готовы финансировать производство контента в обмен на эксклюзивные права показывать его онлайн.

По данным «Невафильм Research», сейчас на «Формулу кино» и «Синема парк» приходится 12,8% всех кинозалов в России, а за год их посещает 30,6 млн человек. Сумма затрат на ребрендинг не раскрывается, но, по оценкам экспертов, они могут достигать 400 млн рублей.