Российский Рынок интернет-рекламы оценили в $3,1 млрд
Основной драйвер роста рынка интернет-рекламы – мобильная видеореклама. Она становится доступнее благодаря проникновению высокоскоростного интернета, росту количества смартфонов, развертыванию LTE 2.0 и 5G-сетей, а также подключению более взрослой аудитории (55+ лет). Собрали самое важное из «Обзора индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019-2023 годы» от PWC.
Объем общей выручки от интернет-рекламы в 2018 году на глобальном уровне составил $269,5 млрд. В России цифры поменьше – $3,1 млрд, но показатели будут расти со среднегодовыми темпами в 12% и к 2023 году достигнут $5,5 млрд.
Маркетологи чаще всего выбирают контекстную рекламу на десктопных устройствах (55% от общей доли). Она славится высокой адаптивностью под бизнес-задачи, значительной поддержкой со стороны аналитических систем, а также развитием автоматизированных решений на базе нейронных сетей от IT-корпораций, таких как Google и «Яндекс».
Меньше всего для продвижения используют классифайд рекламу или интернет-объявления на специализированных площадках, таких как Avito. Сейчас такие площадки начинают внедрять ИИ, машинное зрение и чат-ботов. С постоянным развитием технологий и улучшением потребительского опыта сегмент может ожидать новая волна популярности.
Аудитория mobile-only достигла около 25 млн человек, что составляет 30% от всей аудитории пользователей интернета. Многие специалисты говорят, что мобильная реклама уже занимает одно из важнейших мест в их маркетинговой стратегии, и планируют продолжить увеличивать бюджеты на мобильный сегмент.
Привет! Хотите узнать больше про диджитал, маркетинг и рынок рекламы – подпишитесь на наш телеграм-канал. Мы каждый день берем комментарии у интересных спикеров, ищем героев и подливаем масла в огонь индустрии.