Операторы увлеклись играми и знакомствами
Операторы теряют выручку: снижаются доходы от традиционных услуг, появляются новые расходы из-за запуска 5G. В такой ситуации компании ищут новые ниши – гейминг одна из них, пишет «Коммерсантъ».
Игры
Интерес к геймингу появился у операторов несколько лет назад. Он стал развиваться из-за популярности киберспорта. В 2018 году МТС приобрел киберспортивный клуб Gambit Esports, а в марте 2019 года оператор начал тестировать собственную стриминговую платформу WASD.TV. На ней можно вести трансляции и смотреть стримы других игроков. МТС продолжает инвестировать в это направление гейминга, до 2020 года объем инвестиций может достигнуть $10 млн.
Конкуренты пока ограничиваются партнерствами и не делают крупных инвестиций. В прошлом году «МегаФон» запустил проект «Киберспорт начинается с тебя». Оператор стал партнером ESforce Holding, одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире. В течение года он поддерживал команду Virtus Pro, а 23 августа 2019 года провел первый в истории киберcпортивный турнир c использованием облачных технологий и связи 5G.
Такое сотрудничество взаимовыгодно с точки зрения маркетинга. Операторы сближаются с интересами новой (и в основном молодой) аудитории, а представители киберспортивной индустрии получают поддержку крупного бизнеса, говорит «Коммерсанту» руководитель практики по работе с компаниями сектора технологий, медиа и телекоммуникаций КПМГ в России и СНГ Еркожа Акылбек. В будущем операторы, которые инвестируют в киберспорт, смогут получать доход от этого направления за счет постепенно приходящих в него рекламных бюджетов и предоставления услуги доступа к интернету.
Облачный гейминг развивается в России с конца 2014 года. В нем пользователь играет на своем устройстве, но игра запускается на удаленном сервере. Первый сервис облачного гейминга разработал пермский стартап Playkey, его партнером в 2015 году стал оператор «ЭР-Телеком». «Вымпелком» показал приставку и приложение для облачного гейминга 3 октября 2019 года, а спустя шесть дней Tele2 запустил облачные игры в пилотной зоне 5G во флагманском салоне на Тверской улице (Москва).
Знакомства
Еще одна ниша, в которой операторы хотят закрепиться, – сфера знакомств. 9 июля 2019 года стало известно, что «МегаФон» начинает сотрудничество с дейтинг-приложением Tinder. Абоненты оператора могут получить премиальный доступ к сервису за 499 руб. (ниже стандартной цены) с возможностью списать сумму непосредственно с мобильного счета.
У Tele2 есть услуга «Мои знакомства», которая работает с 2018 года. В рамках тарифного плана за 2 руб. в день пользователи получают безлимитный доступ к Tinder, Badoo, Mamba и другим сервисам онлайн-знакомств. Еще Tele2 развивает собственный проект «Знакомства Tele2», который за фиксированную плату автоматически подбирает человека для общения.
Сергей Вильянов, ведущий аналитик акселератора Fintech Lab рассказал нам, что работа с аудиторией дейтинг-приложений – это заманчивое предложение для любого оператора. «Сервисами онлайн-знакомств пользуются миллионы людей. Причем не просто людей, а наиболее социально активных, мобильных, склонных к переменам и поиску нового. Вдобавок они готовы платить за удовлетворение своей жажды общения, причем довольно щедро (цена за дополнительные опции в Tinder может достигать более 2 тыс. руб. в месяц)».