Новости за неделю: эксперименты с цифровым радио
Неделя прошла, а это значит, что пришло время традиционного обзора новостей от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia. Сегодня расскажем про оцифровку радиостанций, прослушку пользователей, поговорим о судьбе Instagram в России и представим новый индустриальный продукт — Рейтинг диджитал-агентств АКАР.
Нужно ли цифровое радио, покажет время
Российские разработчики решили не останавливаться на цифровом ТВ и переключили свое внимание на радио. Так, «Газпром-медиа» и ЕМГ начали тестировать новую технологию на популярных радиостанциях страны — Comedy Radio, «Авторадио» и «Европа Плюс».
Пока сами медиахолдинги воспринимают внедрение DRM (Digital Radio Mondiale) как эксперимент: переход на цифру для такой большой по площади страны, как Россия — все-таки затратный процесс и не факт, что новые возможности и сервисы для слушателей перекроют значительные расходы на проект. В Минкомсвязи считают, что цифровое радио — не особо перспективное направление.
Тем не менее, по словам одного из собеседников «Ъ», внедрение DRM — важный шаг в развитии цифрового вещания. Нововведения наверняка оценят автомобилисты: цифровые приемники будут автоматически искать нужную радиостанцию в любой точке России и обеспечат непрерывность прослушивания при пересечении границы субъекта.
Скандалы с данным никогда не закончатся
14 августа в Microsoft признались, что сотрудники и подрядчики могут слушать голосовые сообщения пользователей, оставленные через голосового помощника Microsoft Cortana и программу Skype Translator. В Политике конфиденциальности сервисов о возможности прослушки не говорилось ни слова. После признания компания была вынуждена обозначить в соглашении об использовании сервисов новое положение: «Обработка персональных данных… включает как автоматизированные, так и ручные (человеческие) методы обработки».
В течение последнего времени в просушке пользовательских сообщений признавались и другие IT-гиганты: Facebook, Apple, Amazon и Google. Все они объясняли необходимостью улучшения голосовых помощников и других сервисов, но это вряд ли утешает пользователей.
АКАР представила новый рейтинг
Ассоциация Коммуникационных Агентств России выпустила новый индустриальный продукт — рейтинг диджитал-агентств (non-media) и представила первые результаты — за 2017 год. При определении лидеров учитывались экономические критерии деятельности агентств и рекомендательные письма игроков рынка. Результаты оценивались а баллах: первое место отошло к Isobar Russia (8496 балла), на втором месте оказались Possible Moscow (6667 баллов), на третьем — Affect (6637 баллов).
Рейтинг может использоваться для измерения бизнеса и быть полезным всем участникам рынка от закупок до агентств, говорят в Ассоциации. Такой продукт, по замыслу АКАР, добавит конкурентности на рынок и даст шанс молодым малозаметным агентствам, прибавив по одному из показателей, подняться выше в рейтинге.
Трафик Instagram из России рекордно вырос в июле
Согласно метрике SimilarWeb, трафик на сайт Instagram.com из России достиг 246,87 млн посещений с десктопов и мобильных устройств. По данным РБК, такой результат на 12,1% выше, чем в январе этого года, и на 24,8% выше, чем в феврале — самом неудачном для соцсети месяце с точки зрения трафика из России.
Считается, что в такой высокой популярности платформы виноваты комментарии от наших соотечественников на странице Леди Гаги, но не менее важен сам формат сервиса, который идеально соответствует современным трендам медиапотребления (это, например, клиповый формат и удобный скроллинг). К тому же специалисты говорят не о резком скаче, а о плавном приросте. Instagram все еще остается и самым удобным медиаканалом для брендов, так как производство контента обходится им сравнительно дешево, а формат эффективен для продвижения.
Канал АКАР, РАМУ и IAB Russia в телеграме — @advertisingis