Adtech-гиганты объединили усилия против Google и Facebook
Крупнейшие американские adtech-компании Taboola и Outbrain объединились, чтобы бороться против монополизма технологических платформ на рынке онлайн-рекламы. Их слияние позволит создать единую сеть, которую будут использовать больше 20 тыс. онлайн-компаний и 2,6 млрд пользователей, пишет TechCrunch.
Taboola и Outbrain – рекламные сети, они работают с издателями и компаниями по всему миру. Обе компании основаны в одно время (Outbrain – в 2006 году, Taboola – в 2007 году) в Израиле, но имеют штаб-квартиры в Нью-Йорке. С Taboola сотрудничают BBC, NBC News, Boston Globe, Mail Online, USA Today и Chicago Tribune, а с Outbrain – CNN, Fox News, Mashable, MSNNBC и другие. Рекламные сети предлагают пользователям сайта новости, статьи, блоги, видео, товары и любой другой нативный контент, релевантный интересам аудитории.
В Taboola и Outbrain сделку по объединению называют слиянием. Ее стоимость оценили в $850 млн. Единая сеть оставит за собой название Taboola, ее гендиректором станет основатель Taboola Адам Сингольда. По условиям договора, Taboola выплатит инвесторам Outbrain $250 млн наличными и 30% акций объединенных компаний.
Taboola и Outbrain позиционируют себя как нечто вроде последнего шанса для медиакомпаний, бизнес которых полностью или частично построен по рекламной модели. Объединенная аудитория компаний должна помочь издателям продолжать получать доходы от рекламы на своих собственных сайтах или вне Google, Facebook и Amazon. Технологические гиганты сейчас владеют около 70% рынка онлайн-рекламы.
Отдельные цифровые медиа тоже выступают против монополизма технологических компаний. BuzzFeed, Group Nine Media и Insider пытаются конкурировать с ними в сфере продажи видеорекламы. Об альянсе крупных издателей стало известно 23 сентября.
Альянс будет продавать рекламу как независимый орган. Участвующие в нем издатели поделят между собой полученные доходы в зависимости от количества объявлений, которые они предоставляют. Рекламные менеджеры не ожидают, что объединение сможет переманить рекламные бюджеты маркетологов, потраченные, например, на YouTube (им владеет Google), но оно упросит закупку рекламы среди издателей.
1 октября инициативу медийных коллег подхватили местные издания в Австралии. Seven West Media, Network 10, SBS, Foxtel Media, Pedestrian Group и Daily Mail и другие создали свое объединение по продаже видеорекламы. Оно получило название Editorial Video Marketplace.