«В мире Anthem с Николаем Дроздовым». Как создали рекламу игры?
Electronic Arts Russia и «М.Видео» выпустили проморолик игры Anthem в стиле передачи «В мире животных». Видео доступно на YouTube-канале ритейлера.
Рекламный ролик полностью стилизован под программу «В мире животных», которую вел Николай Дроздов на ТВ с 1977 года. Заставка, музыкальная тема и озвучка ведущего сохранены. Однако вместо фактов из жизни кpoкoдилoв и павианoв Никoлай Hикoлаeвич paccкaзывaeт o кворликах, титанах и других фантастичeских cyщеcтваx вселенной игры Anthem.
Идея рекламной кампании возникла у сотрудников отдела маркетинга Electronic Arts (EA). Performance360 спросил у создателей о деталях работы:
Ролик позиционируется как рекламная компания М.Видео, но, скорее всего, тут была речь о коллаборации с EA. Кто был инициатором?
Идея ролика и его сценарий исходили от нашего локального маркетингового отдела. На финальном этапе мы решили, что получается что-то действительно необычное и интересное, поэтому решили усилить запуск и привлекли партнера в лице «М.Видео» – лидера российского игрового ритейла. Мы эксклюзивно интегрировали их месседж в ролик.
Как пришла идея создания такого ролика?
В процессе одного из брейнштормов на этапе планирования маркетинговой кампании Anthem.
Как Николай Николаевич отреагировал на подобное предложение?
Позитивно. Николай Дроздов не берется за любой проект, но после питча и первичных переговоров и сама игра, и концепция ролика его заинтересовали.
Насколько сложной и дорогой оказалось подобная реклама?
Если сравнивать с другими проектами подобного масштаба, бюджет на производство и продвижение достаточно оптимален. Во многом из-за того, что большая часть ролика – это записанный и смонтированный геймплей игры.
Есть ли первые результаты и насколько вы ими довольны?
Запуск очень удачный – как с точки цифр, так и отзывов целевой аудитории. За первый час видео набрало больше 100 тысяч органических просмотров в VK.
Anthem – компьютерная игра в жанре Action/RPG и шутер от третьего лица. Игра выйдет на платформах Microsoft Windows, PlayStation 4, Xbox One. Дата выпуска игры – 22 февраля 2019 года.