Ларчик с инструментами: 5 новинок от рекламных площадок, на которые стоит обратить внимание в марте
Каждый месяц специалисты «Риалвеб» выбирают несколько интересных новинок от рекламных площадок и сервисов и рассказывают, почему их стоит протестировать или хотя бы изучить. В этот раз поговорим о пакетных стратегиях назначения ставок, гибких настройках площадок в РСЯ и будущей рекламе в Telegram.
Google Ads
Кросс-аккаунт стратегии назначения ставок
Google Ads запустил так называемые кросс-аккаунт стратегии, или пакетные стратегии назначения ставок. Новая функциональность позволяет создавать и отслеживать портфельные стратегии интеллектуального назначения ставок на уровне управляющего аккаунта.
Алексей Петров, старший специалист группы «Фарма» в «Риалвеб»:
«В последние годы видно, что Google активно развивает автостратегии и использует машинное обучение. Почти все рекомендации со стороны системы сводятся к подключению автоматизации и добавлению вариативности в рекламные материалы. Пакетные автоматические стратегии позволяют эффективнее распределять бюджет между кампаниями и перегонять трафик таким образом, чтобы это приносило как можно больше выгоды для рекламодателя. С появлением кросс-аккаунт стратегий, вероятно, система будет объединять больше данных за раз, быстрее обучаться и корректнее работать».
Яндекс.Директ
Гибкие настройки площадок в сетях
С 10 февраля в Рекламной сети Яндекса можно будет отключать показы рекламы на всех площадках, кроме Главной страницы. Напомним, что в марте 2020 года на площадках с подтвержденным качеством трафика нельзя было отключить показы в РСЯ. Чтобы подготовиться к запуску и эффективнее закупать рекламу в РСЯ, необходимо проверить статистику и свой список запрещенных. А для всех, кто захочет сохранить конверсии и клики без изменений, в интерфейсе появится специальная опция.
Михаил Козырев, специалист группы «Техно» в «Риалвеб»:
«Эксперимент оказался очевидно неудачным. Откат приветствую. Однако былого значения для оптимизации рекламы эта настройка не имеет, т.к. появилась возможность рекламироваться в сетях “Яндекса” с оплатой за конверсию. Алгоритм сам отсекает нерелевантные площадки, избавляя нас от ручного труда, при этом, делая это качественнее и быстрее, а оплата происходит только за результат. Таким образом новость хоть и позитивная, но не совсем актуальная».
eСommerce-цель «Покупка»
Яндекс реализовал новую возможность для тех, кто передает данные электронной коммерции в Яндекс.Метрику и размещает рекламу в Директе. Теперь можно выбрать ecommerce-цель «Покупка» в качестве ключевой или указать ее в стратегиях оптимизации. Чтобы цель правильно работала в Директе, необходимо подключить электронную коммерцию в Метрике, установить или обновить код счетчика на страницах сайта. Затем при настройке кампании в Директе можно будет выбрать цель электронной коммерции «Покупка».
Анна Мирзоян, старший специалист группы «Имидж» в «Риалвеб»:
«Ecommerce-цель “Покупка” — маст-хэв в списке ключевых целей для крупных интернет-магазинов. Если вы набираете больше 20 конверсий в неделю по этой цели, то можно смело использовать ее в качестве ключевой и подключать оптимизацию для кампаний со стратегией “Оптимизация конверсий”. Если покупок недостаточно, то лучше сконцентрироваться немного выше по воронке продаж, т.к. чем больше событий для обучения стратегии вы наберете, тем лучше будет результат. В связи с этим также рекомендуем начинать тестировать оптимизацию по покупкам в кампаниях с хорошим охватом».
Реклама в Telegram
В своем телеграм-канале Павел Дуров рассказал, как будет монетизироваться мессенджер. Фактически реклама в Telegram если и будет, то контекстная, основанная на тематике каналов, а не таргетированная на основе каких-либо пользовательских данных.
По словам Дурова в Telegram:
- Не будет рекламных сообщений в приватных и групповых чатах;
- Реклама будет только в крупных каналах, которых нет ни в одном другом приложении для обмена сообщениями;
- Монетизация сервисов будет без сбора информации о пользователях;
- Пользователи смогут отказаться от показа рекламы;
- Скоро появится система донатов и платных подписок на каналы.
Владислав Зайцев, ведущий специалист группы «Недвижимость» в «Риалвеб»:
«При растущей популярности мессенджера и появления все большего количества тематических каналов, этот формат будет выгоден как авторам каналов, так и рекламодателям. Скорее всего, это будет что-то наподобие биржи постов “ВКонтакте”, где можно бронировать размещение рекламных постов, а владельцы каналов могут как принять, так и отклонить размещение. Что это даст нам? Инструмент, через который можно будет выбрать каналы, в которых можно разместить пост, оценить объем, заранее забронировать и посчитать нужный бюджет».
Facebook Ads и изменения в iOS 14
Компания Apple выпустила обновление iOS 14, вместе с которым были анонсированы нововведения в их политике конфиденциальности. Основное новшество заключается в том, что теперь пользователь может принимать решение о передаче своих данных, а именно своего номера IDFA, сторонним сервисам. Если пользователь не даст доступ к трекингу своих данных, он станет фактически невидим для рекламодателя.
Первой тревогу по поводу грядущего обновления забила Facebook. Еще в июле финансовый директор компании выразил беспокойство, что новая версия операционной системы Apple осложнит работу с таргетированной рекламой, а в конце августа в блоге Facebook появился пост о том, что находящаяся в разработке iOS 14 может на 50% сократить рекламный бизнес Audience Network.
Наталия Медведева, стратегический менеджер в «Риалвеб»:
«Поводов для паники нет. Что важно понимать сейчас: во-первых, в России не такой уж большой процент пользователей с iOS 14; во-вторых, новые настройки окон атрибуции в Facebook некритичны, мы по большей части оцениваем трафик в системах аналитики, а на лидогенерацию изменения не распространяются, потому что данные внутри системы;. в-третьих, такие гиганты, как Facebook и Google уже имеют огромный массив данных, на основе которых можно делать прогнозы и экстраполировать на сегменты пользователей, которые “выпадают” из отслеживания; в-четвертых, нужно следить за официальными рекомендациями площадок и новинками, стараться внедрять их по-максимуму».