Объем рекламных бюджетов в медиа вырос всего на 4% по итогам первого квартала 2020 года
В январе-марте 2020 года расходы на рекламу в России выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года и составили более 115 млрд рублей. Такие данные приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Положительную динамику показали только ТВ и интернет.
По данным АКАР, рекламные бюджеты на телевидении выросли на 3%, до 42,5–43 млрд руб., в интернете — на 10%, до 55–56 млрд руб. Похожую оценку дает и IAB Russia: по данным комитета по исследованиям объем рынка интернет-рекламы в первом квартале вырос на 9% и составил 57 млрд руб. Объем сегмента Performance составил 49,1 млрд руб. (+11,8%). При этом объем поисковой рекламы увеличился на 11,2% — до 24,8 млрд руб., а Performance CPx на 12,4% — до 24,3 млрд руб. Сегмент Branding упал на 2,1% и составил 7,9 млрд руб. Стабильно высокий рост демонстрирует видео — его объем увеличился на 21% и составил 4 млрд руб.
По данным АКАР, у радио в первом квартале 2020 года выручка упала на 17% — до 2,7-2,9 млрд рублей, а у прессы сразу на 22% — до 2,6- 2,8 млрд рублей. В случае с сегментом Out of Home (наружная реклама, реклама внутри помещений и на транспорте) эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению.
В начале апреля «Ведомости» со ссылкой на сотрудников рекламных агентств писали, что продавцы рекламы на уличных щитах могут потерять из-за коронавируса больше доходов, чем другие медиакомпании. Только с началом пандемии в марте они получили от клиентов на 20% меньше денег, чем в тот же период 2019 года.
В комментарии РБК председатель совета директоров российского офиса рекламной Publicis Groupe Сергей Белоглазов предположил, что по итогам второго квартала в целом расходы на рекламу могут снизиться на 10–15%. По его словам, это связано с заморозкой бюджетов малого и среднего бизнеса, а также резким снижением расходов на рекламу в таких категориях, как туризм, авиаперевозки, общепит и фитнес. По оценкам операционного директора российского офиса Dentsu Aegis Network Александра Захарова, в мае из-за пандемии и традиционного снижения активности в летний период, негативные тенденции усилятся, а падение рекламных бюджетов на ТВ и в интернет-рекламе может достигнуть до 25–30%.
В начале марта топ-менеджеры трех коммуникационных холдингов: Publicis Groupe, Dentsu Aegis Network и GroupM сообщили о неизбежном пересмотре прогнозов развития российского рекламного рынка.