Главное за апрель: Тодоренко-гейт, коты, которые все уронили, и групповые звонки
Апрель запомнился нам скандалом вокруг высказываний Тодоренко о домашнем насилии и молниеносной реакцией брендов них, неожиданным предложением перестать блокировать Telegram, запуском умной колонки Mail.ru Group и, конечно же, котами, которые все уронили и будят Наташу. Собрали главные события этого месяца в диджитал по мнению редакции.
Герои месяца
Наташа и ее коты
Старый мем про котов, которые что-то уронили и будят хозяйку Наташу, внезапно обрел новую жизнь. Если верить «Мемепедии», этот мем появился еще в декабре прошлого года в паблике «Котизм» во «ВКонтакте», а весной на фоне новостей о коронавирусе и кризисе заиграл новыми красками. На этой волне «Медуза», например, даже запустила специальную игру, в которой нужно определить, какую именно Наташу будят коты: Поклонскую, Орейро, Гончарову или Нарышкину.
Секрет популярности мема, видимо, в том, что он подходит абсолютно к любым новостям. Коты будят Наташу, чтобы рассказать ей о падении рубля, о том, как Россию терзали половцы, печенеги и коронавирусная зараза, и о том, что они уронили вообще все и непонятно, когда поднимут.
Факап месяца
Тодоренко-гейт
В конце апреля телеведущая и инстаграм-блогер Регина Тодоренко в интервью порталу PeopleTalk сказала, что женщины сами виноваты в том, что к ним применяется насилие. «Нужно быть психически больным человеком, чтобы взять камеру и сказать: “Боже, мой муж меня бьет”. Что с мозгами происходит в этот момент? А ты не задумывалась, почему он тебя бьет? А что ты сделала для того, чтобы он тебя не бил? Что ты сделала для того, чтобы он тебя ударил?», — сказала ведущая.
Слова Тодоренко не остались без внимания пользователей и у брендов. Журнал Glamour лишил телеведущую титула «Женщина года». А рекламодатели, несмотря на то, что Регина Тодоренко дважды извинилась за свои слова, начали расторгать с ней контракты.
Первой с Тодоренко отказалась работать PepsiCo — телеведущая рекламировала сок J7, который производит компания. Фотографии Тодоренко исчезли из всех соцсетей бренда, а в PepsiCo заявили, что расстроены заявлениями ведущей, которые не соответствуют ценностям компании. Слова Тодоренко осудил и бренд Pampers. Он объявил, что прекращает работать с ведущей, а часть средств, направленных на ее рекламную кампанию, передаст для поддержки семей, оказавшихся в трудной ситуации.
Кейс месяца
«Онлайн-впечатления» AirBnb
Кризис, вызванный пандемией коронавируса, поставил многие компании на паузу. Особенно это коснулось сервисов, связанных с путешествиями и бронированием жилья. Каждый из брендов выходит из ситуации по-своему.
Но нам приглянулся вариант AirBnb. Сервис бронирования жилья запустил проект «Онлайн-впечатления». Пока границы закрыты и в ближайшее время путешествий не предвидится, любой пользователь платформы может организовать свое «впечатление» для других пользователей или принять в нем участие (оно платное). Это может быть оригинальный кулинарный мастер-класс, необычная экскурсия по городу или музыкальный вечер. Нам особенно понравились онлайн-прогулка по Праге вместе с чумным доктором, медитация с японским буддийским монахом и знакомство с чернобыльскими собаками.
В компании говорят, что преимущество такого формата в том, что людям не нужно готовиться к лекциям и путешествиям — достаточно просто подключиться к конференции. А нам кажется, что это еще и классный способ не потерять и даже приумножить свою аудиторию во время кризиса и заодно помочь креативным пользователям заработать.
Запуск месяца
Запуск умной колонки «Капсула» от MRG
Mail.ru Group открыла онлайн-продажи умной колонки «Капсула» с голосовым помощником Марусей. Это вторая отечественная колонка на российском рынке после «Яндекс.Станции». Для MRG это возможность значительно расширить свою аудиторию, так как «Капсула» может постепенно интегрировать основными сервисы компании.
Изначально выпуск колонки был запланирован на июнь. Но в компании решили поторопиться, потому что большинство людей сейчас на самоизоляции, и колонка может скрасить этот период.
«Нам захотелось, чтобы наша колонка попала в дома именно сейчас, когда все находятся дома большую часть дня. Это хорошая возможность для полноценного знакомства и максимального использования. Мы надеемся, что кому-то наш продукт поможет пережить изоляцию — скрасить одиночество или, наоборот, занять детей, чтобы иметь возможность поработать», — говорят в компании.
С помощью «Капсулы» можно искать информацию, звонить и узнавать прогноз погоды. Еще она интегрируется с системами умного дома, так что с ее помощью можно управлять электроприборами и другой техникой. «Капсула» синхронизирована с приложением «ВКонтакте» — она умеет звонить людям из списка друзей и включать музыку из плейлистов, а еще может читать детям сказки, сопровождая их AR-эффектами.
Купить «Капсулу» можно на сайтах AliExpress и Ozon и в интернет-магазинах «М.Видео», «Связного», «Ростелекома» и «МегаФона».
Фича месяца
Групповые видеозвонки
Фича месяца — это, определенно, групповые видеозвонки. Глядя на популярность Zoom, их переняли многие крупные мессенджеры, соцсети и почтовые клиенты.
Одной из причин популярности Zoom стала возможность сразу подключаться к разговору по ссылке, не скачивая приложение и не регистрируясь. Не устояли перед этим даже в Skype, добавив такую же фичу в программу и приложение.
«Одноклассники» разработали функцию видеозвонков в прямом эфире — к групповым звонкам могут присоединиться до 100 участников. Прямые эфиры пользователи могут проводить как на личной странице, так и в группе, а видеозвонки можно записывать и публиковать, используя настройки приватности.
Свой сервис видеосвязи в тестовом режиме запустила «Почта Mail.ru». Сервис «Видеозвонки» поддерживает групповые звонки с участием до 100 пользователей, а чтобы присоединиться к онлайн-встрече, достаточно перейти по ссылке. Звонок можно создать в меню почты или при написании письма.
Групповые видеозвонки пообещали запустить в Telegram. Как сообщила компания в своем блоге, функция должна появиться в мессенджере до конца года. WhatsApp увеличил количество пользователей групповых аудио и видеозвонков с четырех до восьми. Facebook запустил собственный сервис для видеоконференций — Messenger Rooms. В нем могут одновременно созваниваться до 50 человек.
Неожиданность месяца
Предложение не блокировать Telegram
Свободу Телеграму! В конце апреля депутаты от партии «Справедливая Россия» Федот Тумусов и Дмитрий Ионин предложили прекратить блокировку мессенджера Telegram. Парламентарии уже направили соответствующий законопроект премьер-министру Михаилу Мишустину и главе Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Максуту Шадаеву.
Если коротко — депутаты говорят, что блокировка Telegram все равно не работает и никому особо не нужна, а сам мессенджер активно используют оперативные штабы по борьбе с коронавирусом для информирования населения. Например, канал в Telegram есть у официального портала правительства о ситуации с распространением Covid-2019 — стопкоронавирус.рф.
Напомним, что Роскомнадзор с переменным успехом пытается заблокировать мессенджер на территории России с 2018 года. За это время случилось многое, например, в процессе борьбы пострадала куча сторонних сервисов, ушел со своего поста главный противник Telegram, глава Роскомнадзора Александр Жаров, а мессенджер по-прежнему продолжает работать у большинства пользователей.
Решение месяца
Отмена регистрации бренда «Яндекс.Афиша»
После долгого спора между «Яндексом» и Rambler Group Роспатент все-таки отменил регистрацию бренда «Яндекс.Афиша». В решении говорится, что товарный знак «Яндекс.Афиша» на имя ООО «Яндекс» был зарегистрирован в августе 2019 года, а Rambler Group товарный знак «Афиша» принадлежит с 2001 года. В «Яндексе» не согласны с решением палаты и будут обжаловать его. Так что ждем продолжения.
Конфликт между компаниями начался еще в декабре 2019 года. 20 декабря 2019 года «Компания Афиша» (входит в Rambler Group) обратилась в Палату по патентным спорам, потребовав запретить «Яндексу» и МТС использовать слово «афиша» в названиях своих сервисов. Тогда же палата по патентным спорам отказала холдингу в претензиях к МТС. 30 декабря 2019 года Роспатент отказал «Компании Афиша» в ее требованиях, но компания оспорила это решение.