«Билайн» начал продавать сим-карты на AliExpress
«Вымпелком» (бренд «Билайн») запустил онлайн-продажу сим-карт на площадке «AliExpress Россия», карты доставляют курьеры в пределах Москвы. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на представителя оператора.
Чтобы активировать сим-карту, можно воспользоваться интерфейсом для самостоятельной регистрации. В течение первого квартала 2020 года доставка появится и в других регионах России, рассказал собеседник издания — не уточнив при этом, в каких именно.
«Вымпелком» стал первым мобильным оператором в России, запустившим продажи сим-карт на AliExpress. Цель сотрудничества с площадкой — «расширить каналы дистрибуции и дать доступ к новым клиентам», цитирует «Ъ» слова исполнительного вице-президента по продажам и клиентскому сервису «Вымпелкома» Юрия Смагаринского. В компании не исключили, что в перспективе расширят работу на площадке: по наблюдению издания, на странице «Билайна» на AliExpress уже созданы категории «Смартфоны» и «Планшеты», однако товаров в них еще нет.
Направление онлайн-продажи сим-карт «Вымпелкома» растет: по итогам 2019 года продажи сим-карт на собственном сайте «Билайна» увеличились в 2,2 раза по сравнению с 2018 годом, сообщил Смагаринский. Это происходит на фоне падения абонентской базы — по итогам третьего квартала 2019 года число мобильных абонентов «Билайна» сократилось на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года до 54,8 млн абонентов, отмечает «Ъ».
В ноябре 2019 года сотрудничать с еще одной площадкой, принадлежащей AliExpress — маркетплейсом Tmall — начал «Мегафон», компания продает там продукцию Apple в качестве единственного официального реселлера. По словам гендиректора «Мегафон Ритейла» Александра Левыкина, компания «рассматривает возможность» продажи там в том числе сим-карт.
Остальные мобильные операторы, опрошенные Ъ, пока не готовы продавать сим-карты в сторонних онлайн-магазинах. В Tele2 продажу сим-карт на маркетплейсах считают «логичной», поскольку там уже продают смартфоны, но отмечают, что это еще экспериментальная идея, и емкость канала и целесообразность запуска еще только предстоит оценить. В МТС заявили, что удовлетворены существующими каналами продаж, но при этом работают над цифровизацией — в частности, над созданием приложения для самостоятельной регистрации абонентов. В «Ростелекоме», в свою очередь, уверены, что наиболее перспективная технология — eSIM, при которой физические сим-карты вообще не понадобятся.
В целом, доля онлайн-продаж сим-карт у российских мобильных операторов составляет около 1%, рассказал изданию партнер AC&M Андрей Погребинский. По его мнению, при распространении в России eSIM традиционные офлайн-каналы продаж сим-карт будут активно сокращаться.