Интернет-аудитория растет за счет пенсионеров
Активнее других возрастных категорий в интернете растет количество пенсионеров. Они пользуются интернетом для оплаты госуслуг, квартплаты и просмотра контента, пишет РБК.
По данным агентства GfK, интернетом пользуются 79,8% взрослого населения страны. В 2019 году число пользователей 16+ выросло с 91 млн до 94,4 млн человек. По сравнению с 2018 годом наибольшую динамику роста показывают представители старшего поколения:
- Число пользователей возрастной категории 65+ за год увеличилось с 26% до 36%;
- 50-64 года – с 63% до 66%;
- 40-49 лет – с 85% до 89%;
- 30-39 лет – с 92% до 94%,
- Число 20-29-летних остается на уровне 97%, а 16-19-летних – 100%.
По словам представителя GfK Петра Залесского, люди взрослеют, переходят в более старшие возрастные группы, но не отказываются от привычки пользоваться интернетом. Еще он связывает рост с тем, что молодежь отдает пенсионерам свои гаджеты, покупая себе новые.
Тем не менее 24 млн человек (20,2% населения старше 16 лет) вовсе не пользуются интернетом. Основные причины – отсутствие потребности (48,4%, в 2018-м так отвечали 54,9% респондентов), неумение пользоваться сетью (35,7 против 29,1%) и отсутствие необходимой техники (14,1 против 11,1%).
Пользовательские привычки бумеров
В декабре 2019 года Google и Euromonitor International выяснили, что половина пользователей 50+ проводит в сети больше четырех часов в день. 81% читают в интернете отзывы о товарах, а 42% совершают онлайн-покупки. Чаще всего старшее поколение заказывает бытовую технику и электронику – 53%, одежду и обувь – 49%.
По данным исследования, потребительское поведение бумеров более рациональное и осознанное: приемлемая цена для них гораздо важнее бренда, но за качество они готовы заплатить чуть больше. Среди мобильных приложений у старшего поколения лидирует YouTube (видеосервис используют 95% бэби-бумеров), а покупки они совершают на Avito (76%), AliExpress (61%) и Ozon.ru (62%).