77% рекламодателей назвали brand safety приоритетным направлением

Наиболее популярный способ защитить контентное окружение рекламных сообществ от негативного инфополя – составить «черные» и «белые» списки слов. Это следует из опубликованного The Drum отчета IAB Europe.

Аналитики IAB Europe изучили, какие практики используют маркетологи 90 крупных брендов Европы для защиты бренда от негативного влияния новостей. Самой популярной практикой остается создание «черных» и «белых» списков слов, которые помогают сформировать для объявления «правильное» контентное окружение. Метод используют 94% компаний.

Другой способ – использование таргетинга по ключевым словам. Эта практика популярна у 91% рекламодателей. 83,9% брендов для соблюдения концепции brand safety работают только с теми площадками, которые могут гарантировать их безопасность.

Исследование IAB Europe подтвердило, что безопасность бренда – одна из ключевых тем в рекламной отрасли. 77% рекламодателей назвали brand safety своим приоритетным направлением, внимание к которому усилилось после ряда скандалов с YouTube.

На прошлой неделе бренды обвинили видеохостинг в размещении рекламы в видео с недостоверным контентом. Речь идет о рекламе в роликах, где пользователи отрицают факты об изменении климата. Недовольными оказались Samsung, Uber, Nintendo, Showtime, Harley Davidson, Warner Bros. и еще около 100 компаний.