Как перенос «Каннских львов» на октябрь может изменить фестиваль
Буквально вчера мы узнали, что обкашлять вопросики с коллегами на «Каннских львах» в июне, возможно, не получится. Оргкомитет фестиваля обеспокоен эпидемиологической ситуацией в мире, поэтому есть большая вероятность, что «Львы» пройдут в конце октября. Ветераны индустрии считают, что это мудрый план, который вдобавок может серьезно изменить вид и характер мероприятия, причем в лучшую сторону. Вся конкретика — в переводе материала Adweek.
UPD (18.03.2020): Чуда не произошло, и «Каннские львы» все-таки перенесли на 26-30 сентября. Об этом организаторы фестиваля сообщили на официальном сайте мероприятия. Все договоренности со спонсорами и партнерами останутся в силе, а период подачи заявок будет продлен, отмечает оргкомитет.
Этот год может стать первым, когда участникам «Каннских львов» наконец-то должны будут взять с собой что-то потеплее, чем кардиган с открытой спиной или потертая джинсовка Sonic Youth. Но это, возможно, самый незначительный момент, которым этот год будет отличаться от предыдущих.
Организаторы креативного фестиваля объявили, что могут перенести мероприятие на октябрь, если вспышка COVID-19 затянется до июня. К 15 апреля организаторы планируют решить, пройдут «Каннские львы» 22-26 июня или 26-30 октября.
Хотя задачей этого объявления, скорее всего, было успокоить спонсоров и участников, что их инвестиции не пропадут, оно стало лакмусовой бумажкой и инициировала разговоры о фестивале в маркетинговой среде. И хотя все опрошенные Adweek эксперты согласились с тем, что перенос — мудрое решение, их видение того, как это изменит фестиваль в 2020 году, сильно различается.
Настоящее похолодание
«”Канны” в октябре изменят всю атмосферу фестиваля. Это не будет обычным началом лета, каким оно видится лондонскому рынку. Люди должны будут взять с собой куртки, чтобы пить розовое вино на яхте ночью. Кроме того, многие уже забронировали номера в отелях без возврата оплаты, так что я все еще ожидаю увидеть половину лондонского рынка в Каннах в конце апреля», — Энди Оакс, основатель и управляющий директор Bluestripe Media (London).
Отдых от бесполезного труда
«Скрытые разговоры о бесполезности “Канн” были всегда. И это ощущение немного разбавляет образ фестиваля как чистого праздника маркетингового превосходства. Это баланс, и в некоторые годы “Львы” — и наша отрасль — удерживают его лучше, чем в другие. Давайте посмотрим правде в глаза: октябрь во Франции куда меньше подходит для розового вина, чем апрель. И хотя он позволит сделать куда меньше достойных зависти постов в инстаграме, он может полностью сместить акцент на работу», — Лора Фигли, креативный директор OKRP (Чикаго).
«Каннские львы» и благоразумие — наконец-то вместе
«Учитывая неопределенность нынешней ситуации в области мирового здравоохранения, перенос крупных международных мероприятий, таких как “Каннские львы”, разумное решение. Конечно, проведение крупнейшего отраслевого мероприятия в начале четвертого квартала не идеальный вариант, но лучше оставаться в безопасности, чем способствовать распространению пандемии», — Грант Гаджел, SVP по маркетингу Teads North America.
Потенциальная дилемма четвертого квартала
«Учитывая ситуацию, перенос “Каннских львов” на октябрь — верный шаг. Когда мы в итоге выйдем из нынешней фазы сдерживания, а мы надеемся, что это произойдет в начале июня, маркетологам и агентствам нужно будет сосредоточиться на восстановлении бизнеса. Если организаторы все-таки решат передвинут фестиваль, то это позволит создать хороший задел на 4 квартал и следующий год. Большой вопрос, однако, будет заключаться в том, действительно ли можно будет провести “Каннские львы” в четвертом квартале года, когда многие b2b-спонсоры, возможно, сократят маркетинговые расходы, чтобы не тратить большие суммы в конце года», — Люк Джадж, CEO Incubeta в Великобритании и США.
Время полной перезагрузки системы
«Вместо того чтобы откладывать, “Канны” могут переосмыслить всю концепцию и аудиторию фестиваля, потребность в чем давно назрела. Сокращение физических затрат и удаленный формат; снижение стоимости, чтобы виртуальное участие стало доступно людям, которые действительно имеют отношение к созданию работ; можно сделать Zoom главным спонсором; можно сделать все это более непринужденным и вдохновляющим. И если вы чувствуете в этом потребность, то всегда можете следить за происходящим, потягивая из бутылочки розовое вино (по обычной цене)», — Ана Бэлэрин, партнер Mother London.