Российский рекламный рынок вырос за 2019 год на 5%

Суммарный объем рекламного рынка по итогам 2019 года вырос на 5% и составил почти 493,8 млрд руб, подсчитали аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Самым крупным и динамично развивающимся сегментом предсказуемо стал интернет — объем рынка интернет-рекламы вырос на 20% и составил 244 млрд руб.

«В 2019 году диджитал-сегмент показал устойчивый рост и по итогам года. Его доля в медиасплите составила около половины всего рекламного рынка. Эти результаты отражают востребованность digital-рекламы, отличные показатели эффективности digital media, растущее доверие рекламодателей к цифровой среде, рост экспертизы по использованию существующих форматов и успехи паблишеров в разработке и реализации новых рекламных инструментов», — заявил председатель индустриального комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев.

Большинство других сегментов показали отрицательную динамику: так, объем доходов от рекламы на телевидении упал на 6% (и составил 175 млрд рублей), радио — на 5% (16 млрд рублей), в прессе — на 16% (15,1 млрд рублей). Наружная реклама осталась на уровне 2018 года — 43,8 млрд руб.

По типу контента, самый большой прирост показал digital-audio контент (+83%, 0,7 млрд руб.). На втором месте — онлайн-видео (stream+VOD) контент (14,7 млрд руб. и + 23%), на третьем — интернет-сервисы (+21%, 213,2 млрд рублей), на четвертом — издательский digital контент (+10%, 15,4 млрд руб.).