«Дзен» стал самостоятельным бизнесом «Яндекса»

Сервис рекомендаций контента «Яндекс.Дзен» перестал быть экспериментальным и вырос в самостоятельный бизнес-проект. В блоге компании анонсирован запуск новых рекламных возможностей.

«Мы строим экосистему, которая позволит авторам зарабатывать, а рекламодателям — без труда находить авторов, которым можно заказать качественное продвижение на платформе», — подчеркивают в «Яндексе».

«Дзен» был самым быстрорастущим экспериментом компании по аудитории и выручке. «Яндекс» ожидает, что при сохранении текущих темпов выручка сервиса за 12 месяцев превысит 4 млрд руб.

«Яндекс.Дзен» возглавляет Дмитрий Иванов, который ранее руководил Yandex Discovery. Исполнительным директором проекта является Виктор Ламбурт.

Зачем об этом знать?

За год аудитория «Яндекс.Дзен» возросла вдвое и достигла 13 млн пользователей в день. В среднем, они проводят в ленте больше 20 минут. У Facebook этот показатель достигает 42 минуты, у Instagram — 26 минут.

У сервиса изначально был хороший стартовый капитал в виде аудитории «Яндекс.Браузера» и наработок поисковой системы, которые они смогли удачно интегрировать в «Дзен», пояснила Performance360 руководитель корпоративного медиа онлайн-университета Skillbox и автор Telegram-канала «Трафик есть!» Алина Гашинская.

Для медиа «Яндекс.Дзен» — способ увеличить аудиторию с помощью RSS-ленты, партнерской программы и обменных блоков. Для брендов — это новый формат рекламы.

«Сервис дает привилегии авторам с качественным контентом и позволяет блогерам официально получать доход от просмотров», — отметила Алина Гашинская.

Для успешного блога на «Яндекс.Дзен» нужно:

• Публиковать не только тексты, но и краткие заметки до 200 символов, картинки, видео, нарративы;
• Следить за показателями и анализировать результат.
  Инструмент «Карма» предоставляет авторам каналов детальную статистику о качестве контента, дает рекомендации, как его улучшить и нарастить аудиторию.