The Financial Times взялась за консалтинг

Деловая газета The Financial Times нашла новый источник дохода. Издание начнет предлагать собственных экспертов для бизнеса, пишет The Drum.

Новое предприятие получит название FT Strategies. Оно будет использовать не только контакты The Financial Times с бизнес-аналитиками, но и данные читателей. По словам директора по информационным технологиям FT Тома Беттса (он станет главой фирмы), консалтинговые услуги FT Strategies будут полезны во многих сферах, в том числе связанных с маркетингом и продажами.

Издание уже привлекло несколько клиентов, среди них – медиабренды Bonnier, The Business of Fashion, Penguin Random House и V&A. 

«С 1999 года мы трансформируем The Financial Times из печатного издания, финансируемого за счет рекламы, в цифровую службу новостей для подписчиков. В основе этой трансформации лежат обширные данные пользователей, что позволяет нам принимать осмысленные решения о нашей аудитории», – говорит Беттс.

По его словам, в начале 2019 года количество подписчиков издания достигло 1 млн. Для сравнения: год назад у издания было 930 тыс. Почти 80% (740 тыс.) платили за цифровую версию, на бумажную были подписаны остальные 190 тыс. человек.

Зачем это The Financial Times?

Запуск FT Strategies говорит о том, что The Financial Times диверсифицирует свой бизнес. Если раньше издание больше опиралось на формат подписок, то теперь консалтинг позволит компании получать больше доходов, пишет The Drum. Это поможет The Financial Times защититься от потерь в случае снижения числа подписчиков.