IAB Russia показала обновленную карту рынка инфлюенс-маркетинга

Комитет IAB Russia по инфлюенс-маркетингу опубликовал обновленную экосистему на 2020 год. В IAB говорят, что таким образом хотят наглядно показать, из чего сейчас состоит российский рынок инфлюенс-маркетинга.

В документе представлены платформы, агрегаторы, продюсерские компании, аналитические сервисы, агентства, специализирующиеся на работе с блогерами, а также коммуникационные группы.

Как говорит сопредседатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, коммерческий директор по развитию бизнеса Mobio Екатерина Маковецкая, отдельное место IAB уделил пути, по которому проходят бюджеты рекламодателей.

«В итоге включили 2 новые категории: “Agencies” и “Communication groups”. Мы отказались от категории “Creative agencies”, потому что она практически идентична блоку “Specialized agencies”. Это связано с тем, что на рынке IM пока еще слабо развита продажа креатива без его дальнейшей реализации» , — говорит Маковецкая.

По словам директора IPG Hi!Light (входит в группу АДВ) Марии Ростовой, в этом году, несмотря на пандемию, бюджеты на блогеров сохранили прежний уровень и даже выросли.

«Блогеры – это новое ТВ, потребление которого в период изоляции лишь росло. Мы стали свидетелями расцвета TikTok в России и эры марафонов и Live эфиров в Instagram. Блогеры-гиганты, такие как Настя Ивлеева и Ксения Собчак, использовали свои аккаунты в поддержку предпринимателей и благотворительных фондов, а крупные бренды поддерживали потребителей через разнообразный контент, созданный совместно с блогерами и селебрити (например, “Мегафон” и Николай Дроздов, “Сбербанк” и Алексей Пивоваров)», — говорит она.

Ростова добавляет, что сегодня самым дорогим и востребованным «становится честный и искренний контент с мотивирующими призывами использовать время с пользой для себя и с заботой о близких».