Семь правил Instagram-эстетики и у кого из брендов ей поучиться
Instagram сам по себе ассоциируется с яркими визуалами и чем-то красивым. Но для бизнеса важно, чтобы эти яркость и красота не существовали сами по себе, а работали на цели бренда. Для этого нужно продумать и соблюдать единую эстетику аккаунта. Как это сделать и у кого из брендов поучиться, рассказали в блоге HubSpot.
За последние 10 лет Instagram набрал более 500 млн пользователей, 4,2 млрд ежедневных лайков и более 95 млн ежедневно публикуемых фото и видео. Бренды, которые пользуются возможностями платформой, часто обнаруживают, что уровень воздействия на аудиторию, который дает им Instagram, беспрецедентен.
Но для создания успешного корпоративного аккаунта в Instagram недостаточно просто публиковать красивые картинки. Чтобы добиться успеха, нужно создать особую эстетику бренда, тщательно продумать подачу информации и разработать эффективную стратегию управления сообществом — и все это должно быть в согласии с идентичностью бренда.
Ниже вы найдете семь основных правил и десять вдохновляющих аккаунтов, которые помогут понять, как создать единую фирменную эстетику в Instagram.
Семь правил Instagram-эстетики
Instagram — платформа вовлекающего контента, и бренды могут извлечь из этого выгоду с помощью последовательных ярких постов.
Когда люди говорят об эстетике Instagram, они имеют в виду согласованность, настроение и общее впечатление от публикаций аккаунта. Следуя единой эстетике, соответствующей основным ценностям бренда, компания отвечает на запросы целевой аудитории и, следовательно, повышает ее осведомленность. В этом смысле оформление аккаунта в Instagram так же важно, как и в случае с сайтом.
Первое впечатление — это все в Instagram, поэтому вот несколько советов, которые помогут разработать концепцию оформления аккаунта:
Определитесь, что представляет собой бренд
Эстетика зависит от особенностей бренда. В чем его индивидуальность и ton of voice? Каковы его ценности? Бренд веселый и игривый? Авантюрный? Смелый и дерзкий?
Очень важно, чтобы лента инстаграма отражала имидж и цели бренда: именно это создает единообразие. Публикация случайного контента создает мешанину и путаницу, а на это мало кому хочется подписываться.
Определите целевую аудиторию и ориентируйтесь на нее, не ставя под угрозу идентичность бренда
Инстаграм-аккаунт бренда в первую очередь предназначен для привлечения существующих и будущих клиентов, поэтому важно создавать контент, который им нравится. Начните с того, чтобы узнать, что важно для вашей целевой аудитории: что нравится этим людям в бренде, продуктах и услугах. Затем отразите это в своей ленте.
Создайте историю для каждой фотографии
Чем убедительнее будет ваша история, тем меньше подписчики будут чувствовать, что вы им просто что-то продаете. Истории, связанные с индивидуальностью бренда, создают эмоциональную связь, в которой нуждается аудитория, придавая смысл контенту и делая его более привлекательным.
История, которую вы рассказываете, играет важную роль в формировании лояльности к бренду.
Выберите цветовую палитру и используйте ее последовательно
Использование определенной цветовой палитры, фильтра или даже текстуры в постах помогает достигнуть необходимого единообразия. Чтобы связать все посты и улучшить впечатление от канала, достаточно использовать два-четыре фильтра, которые будут соответствовать индивидуальности бренда. Попробуйте обесцветить свои фотографии или используйте белый фон с вкраплениями ярких цветов. Или создайте собственную фирменную цветовую палитру, поиграв с тремя-четырьмя комбинациями цветов.
Размещайте контент, который отражает основные ценности бренда
Не бойтесь использовать инстаграм для демонстрации своих продуктов или услуг — просто проявите творческий подход. Акцентируйте внимание на привлекательных деталях и показывайте свои продукты под новым углом.
Эти снимки могут вдохновить подписчиков на создание собственных постов о бренде. Так что вы не только увеличите их вовлеченность, но и получите органичный контент, созданный пользователями.
Пользовательский контент (UGC), сообщения, полученные от клиентов и подписчиков, можно также размещать в своем аккаунте, например, в сториз. Это повышает доверие к бренду и осведомленность о нем.
Планируйте заранее
Все должно быть продумано заранее. Владельцы некоторых аккаунтов планируют публикации в хронологическом порядке, например, по сезонам или месяцам. Другие делают это исходя из особенностей контента. Например, они могут последовательно размещать посты о конкретном товаре или событии или делать серии публикаций на определенную тему.
Создайте фирменный хэштег
Все знают, что хэштеги полезны для привлечения новой аудитории. Особенно это касается брендированных хэштегов. Например, кампания #ShareACoke была одним из самых эффективных маркетинговых шагов в истории Coca-Cola. Хэштег привлек целевую аудиторию, эффективно распространялся по всем медиаканалам и прямо ассоциировался с брендом.
Примеры инстаграм-аккаунтов брендов, у которых стоит поучиться
Taco Bell (@tacobell): 1,3 млн подписчиков
Когда речь заходит о Taco Bell, все думают о тако. Поэтому в аккаунтах бренда в соцсетях много тако и смелых цветов, а стилистика постов отражает активный образ жизни, который включает в том числе перекус на ходу.
Поскольку основной аудиторией Taco Bell все чаще называют миллениалов, компания старается привнести в свой аккаунт веселье и искренность, что облегчает привлечение внимания.
Vitruvi (@vitruvi): 85,7 тыс. подписчиков
Инстаграм-аккаунт Vitruvi, компании, специализирующейся на продаже эфирных масел, выглядит успокаивающе и вдохновляюще. Они удачно используют один или два фильтра и публикуют простые уютные изображения. Они ассоциируют свои продукты с чистым, счастливым и здоровым образом жизни.
Меган Хесс (@meganhess_official): 387 тыс. подписчиков
Меган Хесс — иллюстратор, известная своими красивыми, женственными и модными работами. Она построила империю на модных иллюстрациях, эстетически привлекательных и вызывающих желание обладать определенными вещами. Инстаграм стал для ее поклонников основным каналом, позволяющим следить за ее работой и получить представление о том, что происходит за кадром.
Как иллюстратор, она хорошо разбирается в правилах построения личного бренда, поэтому часто использует в постах один из самых важных активов — свой логотип. Простой, черный, уникальный, этот логотип прекрасно сочетается с ее эстетикой и иллюстрациями, что позволяет легко включать его в любой пост.
Наличие особенного логотипа имеет решающее значение при создании бренда, поэтому важно создать легко узнаваемый и соответствующий бренду лого. Если вам нужна изысканность или вы хотите создать логотип, который легко адаптируется для постов в соцсетях, попробуйте использовать Canva.
GoPro (@gopro): 16,9 млн подписчиков
Администраторы аккаунта GoPro в инстаграм отлично знают, как показать жизнь, полную приключений, через призму их продукта.
Их лента фокусируется на демонстрации уникальных моментов, побуждающих подписчиков выйти на улицу и запечатлеть свои собственные приключения.
Old Navy (@oldnavy): 2,3 млн подписчиков
Если вы продаете одежду, необходимо учитывать сезонность. Это отлично умеют в Old Navy. Летом Old Navy выпускает ярко-желтые, легкие сарафаны и, как правило, пытается создать фон, отражающий летнее настроение.
Среди прочего у них есть уникальная цветовая стратегия — например, они могут постепенно переходить от желтого к синему в серии постов.
ColourPop Cosmetics (@colourpopcosmetics): 9,2 млн подписчиков
ColourPop — это косметический бренд из Лос-Анджелеса, который понимает, чего хотят пользователи от постов о косметике, и следует их пожеланиям. Канал бренда — это яркая коллекция обучающих видео, постов о продуктах, изображений инфлюенсеров и представителей поп-культуры.
Nike (@nike): 103 млн подписчиков
Nike, чей канал является одним из самых популярных в Instagram, выходит за рамки просто производителя спортивной одежды и обуви. Бренд создает особый образ мыслей со своим знаменитым лозунгом Just Do It и следует этой идее и в соцсетях.
Nike показывает спортсменов, которые разделяют мировоззрение бренда и вдохновляют людей.
Мопс Даг (@itsdougthepug): 3,9 млн подписчиков
Кажется, что сегодня у всех есть аккаунт, посвященный любимым питомцам, но Doug the Pug — один из самых известных аккаунтов в мире. У этого знаменитого щенка почти 4 млн подписчиков, а стал известен он благодаря своим бесчисленным костюмам и радостно высунутому языку. Даг (и конечно, его владелец) создали бренд, который приносит радость людям и заставляет их возвращаться снова и снова.
Red Bull (@redbull): 13,1 млн подписчиков
Red Bull ассоциируется у людей с зашкаливающей энергией, активным образом жизни и экстремальными видами спорта. Вот почему в ленте бренда так много эпичных видео и фото.
И большая часть контента снята на улице. Это позволяет создать у подписчиков ощущение, что Red Bull помогает расширять границы возможностей.
Pantone (@pantone): 2,6 млн подписчиков
Яркие визуальные эффекты — оружие бренда в инстаграме, аккаунт Pantone использует его по максимуму. Бренд использует яркие изображения в высоком разрешении, и каждая публикация интересно обыгрывает определенный цвет.
Office Depot (@officedepot): 39,8 тыс. подписчиков
Office Depot научились показывать свои товары в веселых и интересных комбинациях. Посмотрите, как они работают с темой подготовки к школе или с праздниками вроде Дня учителя или Синко де Майо.