Кто выиграл ЧМ-2018 среди спортивных брендов

Nike и Adidas выиграли неформальное соревнование между спортивными брендами на Чемпионате мира по футболу 2018 года, выяснил Nielsen Sports.

• 60% футболистов играли в бутсах Nike. Футболисты в найках забили свыше 100 мячей — больше, чем все остальные вместе взятые. Причем  Nike, в отличие от Adidas, не является официальным спонсором FIFA.

• Больше всего команд одел Adidas — 12, включая российскую сборную. Форма для спортсменов не входит в соглашение о партнерстве с FIFA, как поставка мячей и одежды для волонтеров. Специально на время чемпионата компания открыла 140 pop-up магазинов.

Nike и Adidas спонсируют и отдельных спортсменов. Пожизненный контракт с Nike заключил Криштиану Роналду. Компания поддерживает и нападающего сборной Бразилии Неймара. Самым знаменитым партнером Adidas является Лионель Месси.

• Puma, которая была полноправным соперником Nike и Adidas на прошлом чемпионате в Бразилии, с большим отставанием заняла третье место. Бренд спонсировал всего четыре сборные — Швейцарии, Сенегала, Уругвая и Сербии.

В качестве футбольного спонсора на турнире в России впервые дебютировала американская New Balance.

• По количеству сделок о спонсорстве во время ЧМ-2018 лидируют банки и другие компании финансового сектора — 15%, производители напитков — 14%, экипировки — 11%, телекоммуникации — 9% и ритейл — 7%.

• Самыми крупными «рекламодателями» стали игроки сборной Коста-Рики. На их экипировке размещено аж шесть спонсорских брендов. Далее следует сборная Панамы, Бразилии, Франции, Мексики и Аргентины.

«Чемпионат мира позволяет брендам и болельщикам общаться напрямую по всему миру. Это способствует как эмоциональной нативной ассоциации с тем или иным лейблом, так и росту продаж во время события», — отметил директор Nielsen Sports Россия Максим Клейман.

Исследование Nielsen Sports учитывает 364 сделок спонсоров с 736 игроками 32 национальных команд Чемпионата мира по футболу-2018.

Performance360 собрал для вас подборку крутых проектов digital-агентства Fever Pitch от создателей Sports.ru за время ЧМ.