Mail.ru Group начнет продавать цифровую наружную рекламу
Mail.ru Group вместе с Gallery займется продажей цифровой наружной рекламы (Digital Out-of-Home, DOOH) для малого и среднего бизнеса. В прошлом году на этот рынок вышел «Яндекс», сейчас интернет-компания помимо оператора Gallery работает с Russ Outdoor, пишет «Коммерсант».
Договор о продаже цифровых билбордов, ситибордов и суперсайтов Mail.ru Group и Gallery подписали на год с возможностью продолжить партнерство в будущем. Сначала система заработает на цифровых конструкциях Gallery в Москве, позже – в Санкт-Петербурге. Запуск проекта привлечет новый денежный поток: цифровые форматы позволят закупать наружную рекламу малому и среднему бизнесу, которому неинтересны большие адресные программы и покупка рекламы на месяц.
Продажи Mail.ru Group осуществляет с августа через менеджеров, но до конца 2019 года появится возможность закупать рекламу через платформу myTarget. Работает реклама так: объявления показывают в реальном времени для автомобилистов, которые находятся в зоне видимости конструкции. Для этого используют социально-демографический таргетинг (пешеходы тоже попадают в зону видимости, но их доля – около 5%).
По итогам первого квартала 2019 года, рынок наружной рекламы растет незначительно: затраты рекламодателей выросли на 2%, до 8,9-9,1 млрд руб. С приходом Mail.ru Group рынку прогнозируют рост.
Привет! Хотите узнать больше про диджитал, маркетинг и рынок рекламы – подпишитесь на наш телеграм-канал. Мы каждый день берем комментарии у интересных спикеров, ищем героев и подливаем масла в огонь индустрии.