Старый друг лучших новых двух. Mediascope снова будет измерять аудиторию «Яндекса»
«Яндекс» возобновил сотрудничество с Mediascope в части измерения аудитории после того, как отказался от данных услуг полтора года назад, убрав счетчики со своих ресурсов ради безопасности.
Для «Яндекса» по-прежнему актуальна задача обезопасить измерение аудитории, поэтому Mediascope будет производить замеры на базе данных своей интернет-панели, которые собираются с помощью софта на компьютерах и ноутбуках участников исследования, а также использовать обезличенные данные от самого «Яндекса».
Метрики по десктопам и лэптопам вернутся в проект Web-Index, главный источник медиаметрик в России, а мобильная аудитория «Яндекса» начнет заново измеряться не раньше следующего года.
«“Яндекс” продолжает придерживаться своей политики по безопасности пользовательских данных. Мы рады, что в диалоге с Mediascope нам удалось совместно найти решение для независимого измерения аудитории Яндекса, которое позволяет соблюсти баланс между защитой данных, которая является для нас приоритетом, и прозрачностью для рынка. Мы передаем Mediascope минимально необходимый набор обезличенной информации о посещении своих площадок, достаточный для анализа аудитории, чтобы быть прозрачными для рынка как по качеству рекламного трафика, так теперь и в измерении площадок “Яндекса”», — рассказали Performance360 в компании.
Рынок интернет-рекламы оказался травмирован отказом «Яндекса» от замеров, поскольку ряд крупных рекламодателей отказывался от размещения рекламы в интернете, отмечают эксперты. Между тем Mail.ru Group и Rambler Group не планируют менять методологию подсчета своей аудитории.