Количество рекламодателей в «Одноклассниках» за год увеличилось на треть

Социальная сеть «Одноклассники» поделилась финансовыми итогами 2019 года. Как сообщили редакции в пресс-службе, в прошлом году доля рекламных доходов соцсети превысила 40% от общей выручки ОК, продемонстрировав двукратный рост за последние пять лет (в 2015 году на рекламу приходилось 20% доходов). Самый большой рост показал сегмент мобильной рекламы — она составила 60% от общей выручки.

В прошлом году соцсеть отметила и увеличение числа рекламодателей на 33,4%. В ОК такую динамику связывают с запуском новых рекламных продуктов и развитием платформы ОК для бизнеса. Также это может быть обусловлено появлением в соцсети бизнес-профилей для предпринимателей. В компании отмечают, что сейчас бизнес на страницах ОК ведут более 1 млн человек.

По словам пресс-службы, в 2019 году самыми растущими по вложениям в рекламу в ОК сегментами стали фармацевтические компании, FMCG, путешествия, игры и женская одежда. В целом больше всего в продвижение в «Одноклассниках» инвестируют рекламодатели из сегментов e-commerce, FMCG, авто, товаров для красоты и здоровья, банков и других финансовых организаций.

Помимо рекламных доходов выручку «Одноклассникам» приносят платные сервисы внутри соцсети (IVAS) и игровая платформа. О чистой выручке от игр в соцсети не говорят, но отмечают, что в 2019 году ОК выплатили разработчикам игр 3,2 млрд руб. по модели revenue share. А внутренний маркетплейс товаров из Китай, на который в соцсети возлагают большие надежды, в прошлом году увеличил выручку на 29,4%, а суммарное число заказов превысило 4,5 млн.