Партнерам РСЯ стал доступен рекомендательный виджет
Виджет содержит рекомендации внутреннего контента сайта и нативные блоки Яндекс.Директа, говорится в блоге «Яндекса».
Рекомендательный виджет – это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы и текстово-графическая реклама Яндекс.Директа. Размер виджета может достигать до 10 ячеек в длину или ширину.
Индивидуальные рекомендации для пользователей позволяют улучшить глубину просмотра, время на сайте и другие пользовательские метрики. Вовлеченный пользователь просматривает больше страниц с рекламными блоками, что может увеличить средний доход площадки, пишет Яндекс.Директ. Еще в виджете можно рекомендовать публикации с другого сайта, повышая его посещаемость.
В закрытом бета-тестировании блока участвовали fontanka.ru, starhit.ru, tut.by, znak.com, marieclaire.ru, vm.ru и другие ресурсы. По результатам тестирования, средний CTR виджета составил 19,5%. Сравнение визитов пользователей, выполнивших переход по рекомендациям из виджета и совершивших внутренний переход без него, показало, что в первом случае глубина просмотра выше на 32%, а средний доход больше в 2,8 раза.
Чтобы запустить рекомендательный блок, нужно подключить и настроить его в Партнерском интерфейсе и установить код вставки на сайт. Подробная инструкция – в Помощи.
Принцип подбора публикаций и показа рекламы в виджете
При отборе публикаций для виджета система ориентируется на интересы пользователя, его поведение на сайте и содержание публикации. При необходимости можно самому выбрать способ, с помощью которого алгоритм будет подбирать рекомендации:
- CTR (Click-Through Rate). Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета в публикацию;
- Длинные клики. Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета одновременно с длительностью пребывания на сайте после перехода.
Объявления размещаются среди рекомендаций, имеют одинаковое с ними оформление, но показываются с пометкой «Реклама».
В конце прошлого года в РСЯ появился таргетинг по краткосрочным интересам. Интересы можно выбирать из списка и использовать отдельно для быстрой настройки кампании или в сочетании с ключевыми фразами.