Snapchat разместит интерактивную наружную рекламу в поддержку AR-фильтров
Snapchat запускает кампанию Open Your Snapchat в поддержку AR-фильтров в своем приложении. Для этого она разместит интерактивную AR-рекламу в крупнейших городах США, Великобритании, Мексики и Индии. Креативы появятся в тех местах, где люди чаще всего пользуются смартфонами: в ресторанах, на автобусных остановках, в зонах выдачи багажа аэропортов. Например, жители Нью-Йорка увидят, как город заполняют джунгли, на карусели выдачи багажа в аэропорту имени Джона Кеннеди появится лунный пейзаж, а летающий кит встретит пассажиров на лондонском вокзале Ватерлоо. Чтобы активировать эффекты, пользователям нужно отсканировать QR-код и открыть приложение.
Единственное, о чем беспокоятся организаторы рекламной кампании, — новый штамм COVID-19 «дельта», который может снизить охваты.
Также в рамках кампании по QR-кодам будут доступны линзы от брендов. Например, на мосту Вестфилд в Лондоне пользователям предложат оценить AR-фильтры от American Eagle, Ralph Lauren и Jordan Brand.
Snapchat делает ставку на AR-технологии и активно развивает это направление. Только в текущем году она приобрела четыре компании, работающие над технологиями дополненной реальности, в том числе Vertebrae, Fit Analytics и Pixel8.
Недавно мы рассказывали, что в Viber появились AR-маски, созданные в партнерстве с разработчиком Snapchat. Также партнеры Viber смогут разрабатывать собственные AR-фильтры. Новый функционал уже опробовали Всемирный фонд дикой природы, ФК «Барселона» и Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ).
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360