Табачные изделия тайно рекламируются в соцсетях

Компании оплачивают публикации знаменитостям и блоггерам с большим количеством подписчиков, тем самым обходя «Закон о рекламе». Об этом сообщило издание Marketing со ссылкой на совместное исследование компаний «Будущее без табака» и Netnografica LLC.

В такие соцсетях как Instagram, Facebook, Twitter выявили больше 100 кампаний, рекламирующих сигареты от Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International и Imperial Brands. Скрытая реклама появилась более чем в 40 странах и набрала более 25 миллиардов просмотров по всему миру.

Механизм работы этих кампаний похож на проведение других пресс-туров, мероприятий и нативную рекламу:

• Табачные компании находят лидеров мнений и платят им за публикацию с изображением сигарет или курения.

• Блогеров обучают скрытой рекламе. Им рассказывают, как правильно «незаметно» показывать бренд, «как размещать контент так, чтобы предупредительные надписи о вреде для здоровья не были видны» и какие хештеги лучше подходят для такой рекламы.

• Табачные компании организуют вечеринки и конкурсы при спонсорстве сигаретных брендов.

В исследовании сказано, что табачные компании нарушают собственные стандарты. Они не могут использовать вирусную рекламу и скрытый маркетинг, а также компании должны проверять возраст пользователей, которые увидят эту рекламу.

Роберт Козинец, президент Netnografica LLC отметил, что «Наше исследование выявило ультрасовременный, высокобюджетный маркетинг в социальных сетях, который заимствует популярные темы и тенденции молодежной культуры».

При этом, табачные компании не остаются безнаказанными. На них накладывают штраф, но настолько незначительный, что он закладывается в гонорар блогеров, рекламирующих товары.

Девять общественных организаций США направили петицию в Федеральную торговую комиссию с просьбой разобраться с нарушениями компаний.