На ТВ появится интерактивная реклама
«Национальная сервисная компания» позволит брендам размещать интерактивные ролики не только в диджитал-среде, но и в классических рекламных блоках телеканалов. Об этом на форуме CSTB. Telecom & Media сообщает директор по технологиям НСК Антон Петухов.
Компания уже разработала технологические решения, благодаря которым телевизионная реклама может стать полноценной средой для performance-маркетинга.
Пилотное тестирование интерактивного рекламного продукта провели на «Первом канале» в декабре прошлого года. Тогда совместно с агентством Publicis Media компания «Билайн» создала новогодний рекламный ролик, в котором был включен опрос. Зрители с помощью кнопок пульта для «Билайн ТВ» отвечали, где именно они планируют отметить праздник. Эта рекламная кампания стала отправной точкой для интерактива.
С помощью «единого интерактивного продукта» НСК планирует в 2019 г. охватить 867,1 тыс. телевизоров с функцией HbbTV (Smart TV), 480 тыс. телевизоров IPTV (кабельное телевидение) и 4 млн уникальных пользователей онлайн-кинотеатров.
Зачем это надо?
Применение интерактивных технологий расширит взаимодействие аудитории с брендом. Между ними установится длительный контакт, который будет превышать продолжительность обычного рекламного ролика. Зрители смогут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а после – совершать покупку.
Кроме того, Петухов заметил, что интерактивная реклама ожидаемо приведет на телеканалы дополнительные бюджеты. По мере распространения телевизоров, подключенных к интернету, ее доля на ТВ будет расти.
Ирина Савченко, заместитель руководителя дирекции интернет-вещания «Первого канала», рассказала, что в эфире телеканала зрители взаимодействуют с интерактивной рекламой уже давно. Например, они выбирают наставников «Голоса», женихов и невест в «Давай поженимся» и соревнуются в быстроте ответов с участниками интеллектуальных игр. Вовлеченность аудитории очень высока – CTR от 10 до 25%.