TV Sync (синхронизация онлайн и ТВ-рекламы)

Объясняем на примере встречи Путина и Трампа

TV Sync (синхронизация онлайн и ТВ-рекламы) – термин, который используется в digital-маркетинге для описания технологий одновременного показа рекламы на телевидении и в интернете.

Телеканал посвящает выпуск вечернего ток-шоу встрече президента США Дональда Трампа и президента России Владимира Путина. Чтобы привлечь аудиторию, канал запускает рекламу ток-шоу с использованием технологии TV Sync. Для этого он связывается с провайдером, который фиксирует выходы всех программ и рекламных роликов во всех часовых поясах по всем телеканалам. Провайдер работает как Shazam, он прослушивает каналы и фиксирует выход рекламы.

В эфир выходит ролик, анонсирующий выпуск ток-шоу. Система мониторинга телеэфира подает сигнал интернет-площадкам – «Яндекс», «ВКонтакте», Facebook, DMB. Площадки запускают кампанию в интернете. Реклама транслируется в лентах соцсетей одновременно с телевизионным роликом. Зрители видят, что вечерний эфир ток-шоу будет про Путина и Трампа, даже если они взяли в руки гаджет во время рекламной паузы на канале.

Совместное использование ТВ и digital-рекламы повышает эффективность рекламной кампании. По данным исследований Nielsen вовлеченность аудитории по результатам рекламных кампаний c использованием TV Sync на 10% выше, чем вовлеченность по результатам кампаний на ТВ.