Миллионеры из YouTube. Forbes опубликовал рейтинг каналов с самыми высокими доходами от рекламы
Forbes оценил рекламные доходы российских YouTube-каналов и составил рейтинг самых высокооплачиваемых блогеров.
Первое место рейтинга занимает LABELCOM — канал комиков с ТНТ с 4,5 млн подписчиков и годовым рекламным доходом свыше $3,5 млн. Контент для канала создает продакшн-компания Medium Quality продюсера ТНТ Вячеслава Дусмухаметова. Основные доходы приносит самое популярное шоу — «Что было дальше?» (ЧБД). Реклама на канале самая дорогая и продается на несколько месяцев вперед. Среди рекламодателей LABELCOM «Газпром Нефть», Альфа-Банк и Samsung.
На втором месте рейтинга оказался самый популярный в YouTube канал о гаджетах — Wylsacom с 9,6 млн подписчиков и заработком на рекламе более $3,4 млн. Канал был создан еще в 2011 году техноблогером Валентином Петуховым. Вместе с ним обзоры гаджетов и бытовой техники делают Илья Казаков и Наталья Артамонова. Петухов является амбассадором «Сбера», а «Мегафон» создал в коллаборации с ним специальный тариф «Интернет Wylsacom Edition».
Третьим по объему доходов с рекламы стал канал Александра Гудкова «Чикен Карри» с аудиторией 2,5 млн человек, который заработал на интеграциях $1,1 млн. Самое популярное и скандальное шоу канала — Comment Out, которое ведет Владимир Маркони. В сентябре один из выпусков шоу создал широкий резонанс из-за неэтичных шуток о протестах в Хабаровске и Белоруссии, в результате чего «Unilever Россия» и Яндекс.Лавка приняли решение разорвать рекламные контракты с Comment Out.
Канал «вДудь» Юрия Дудя занимает только четвертую строчку, несмотря на аудиторию в 8,2 млн подписчиков. Доход канала от рекламы оценивается в $980 тысяч. Несмотря на конкуренцию с журналистами Ириной Шихман (канал «А поговорить?»), Ксенией Собчак и Алексеем Пивоваровым («Редакция»), Юрия, который стал первопроходцем интервью-шоу на YouTube считают главным интервьюером российского YouTube: суммарное число просмотров видео превысило 1 млрд, а самый популярный выпуск — с блогером и ведущей «Орла и Решки» Анастасией Ивлеевой — посмотрели больше 32 млн раз. Среди постоянных рекламодателей канала — автоконцерн Hyundai, магазин электроники и бытовой техники «Эльдорадо», сервисы Skyeng и Storytel.
Наравне с «вДудем» зарабатывает на рекламе канал актера Антона Лапенко с 2,8 млн подписчиков и занимает пятое место из-за разрыва в аудитории с каналом журналиста. Сейчас основным продуктом канала стал сериал «Внутри Лапенко», стилизованный под 90-е годы, главных героев которого исполняет сам актер. Рекламу актер интегрирует прямо в сюжет сериала, выходя за рамки привычного product placement и произнося рекламные слоганы. Персонаж сериала журналист постоянно общается с голосовым помощником «Алисой» из колонки «Яндекса», телеведущий Ричард Сапогов — рекламирует Aviasales, одна из героинь жарит индейку «Индилайт», а попадающих в неприятности героев подвозит такси «Ситимобил».
Немного меньше заработал канал «Редакция», созданный экс-журналистом телеканала «НТВ» Алексеем Пивоваровым. Аудитория в 1,6 млн подписчиков позволяет каналу зарабатывать на рекламе $920 000. Большая часть выпусков канала посвящена социально-политическим темам. У «Редакции» помимо интервью есть новостная программа, документальные фильмы и репортажи. После разлива топлива на предприятии «Норникеля» в Арктике на канале вышел сюжет с интервью основного владельца компании Владимира Потанина. Репортаж подвергся критике со стороны других блогеров за безальтернативность показанных в нем мнений, «Редакция» принесла извинения и выпустила второй ролик, посвященный аварии, где была представлена другая точка зрения. Рекламу на канале размещают крупные клиенты, такие как «Тинькофф Банк», и небольшие, например приложение автопортала drom.ru.
На седьмом месте оказался блогер Дмитрий Гордей с 5,5 млн подписчиков, который за год заработал на рекламе $850 тысяч. Автоблогер Дмитрий Гордей создал канал 11 лет назад. Первые ролики были посвящены его жизни в Германии и велотехнике BMX. Со временем блогер перебрался в родной Санкт-Петербург и начал делать обзоры автомобилей. В 2018 году он запустил шоу «Тачку на прокачку», где тюнингует машины зрителей, выбранных случайным образом. Также Гордей снимает «Автоприговор», где автомобили разных брендов соревнуются между собой. Рекламу на канале размещают как компании, связанные с миром автомобилей, так и другие крупные бренды, Sony, например.
Ксения Собчак заняла всего восьмое место по рекламным доходам своего канала с 1,8 млн подписчиков. На своих шоу «Осторожно, Собчак!» и «Осторожно: новости!» Ксения заработала $840 тысяч. Рекламу у Собчак размещают онлайн-кинотеатр Okko, книжный магазин «Литрес», но основным рекламодателем является алкогольный бренд Dewarts, продукция которого рекламируются почти в каждом выпуске ее шоу. Также Ксения является амбассадором российского косметического бренда Mixit, интеграции которого тоже появляются в выпусках.
Девятым в рейтинге стал канал блогера Дмитрия Масленникова с 8,6 млн подписчиков и доходом $780 тысяч. Блогер завел канал в 2014 году. Популярность пришла к нему вместе с запуском проекта GhostBuster («Охотник за призраками»), где он исследует заброшенные объекты, замки и катакомбы. Он также выпускает шоу «Проверка Лайфхаков», WTF и «101 дело». Достучаться до аудитории блогера пытаются не только популярные у зумеров бренды, но и Центральный банк: в одном из роликов регулятор разместил рекламу Системы быстрых платежей.
Константин Заруцкий со своим каналом AcademeG замкнул десятку лидеров. Аудитория блогера насчитывает 4,8 млн подписчиков, а рекламный доход — $660 тысяч. Константин ведет канал уже 10 лет и публикует на нем автомобильные обзоры, испытывает машины на прочность и «прокачивает» их. В 2015 году он запустил проект Pontorezka, где показывал подписчикам тюнинг своего Range Rover, купленного в минимальной комплектации. Среди проектов AcademeG есть и довольно необычные, к примеру, Заруцкий создал «ультратанк» на основе автомобиля Bentley. Рекламу на канале размещают не только автосервисы, но и «Тинькофф Банк» с «Цианом».
Ирина Шихман, создательница канала «А поговорить?» с 1,4 млн подписчиков занимает 11 место. От рекламы на своем канале журналистка за год выручила $650 тысяч. Изначально «А поговорить?» был каналом «Москвы-24» — так телеканал боролся за аудиторию YouTube. В первом выпуске в 2017 году было три ведущих, но спустя несколько месяцев осталась одна — Ирина Шихман. В начале 2020 года ведущая рассказала, что отношения с «Москвой-24» завершились, телеканал перешел Шихман и режиссеру программы Никиты Лойку. Пул рекламодателей Ирины довольно разнообразен — здесь и сервисы аудиокниг, школы иностранных языков, бытовая техника и сервисы поиска авиабилетов. В последнее время Ирина также стала часто рекламировать девелоперские проекты MR Group в Москве.
Блогер Николай Соболев получает с рекламы на своем канале SOBOLEV с 5,2 млн подписчиков $600 тысяч в год и занимает 12 место. На своем канале,созданном пять лет назад, он комментирует последние события и злободневные темы. Одним из его рекламодателей стала международная электронная платежная система Payeer.
На 13 месте рейтинга оказался автоблогер Эрик Давидыч со своим каналом smotraTV. Аудитория канала — 4 млн подписчиков, рекламный доход — $510 тысяч. В 2008 году блогер создал сайт smotra.ru, где выкладывал видео на автомобильную тематику, а затем переместился на YouTube. В 2016 году был арестован по обвинению в мошенничестве: его обвинили в получении страховых выплат по поддельным документам за угоны автомобилей. Сам блогер утверждал, что причиной его ареста стали разоблачительные видео о коррупции в силовых структурах. В октябре 2018 года его приговорили к 4 годам и 8 месяцам колонии, спустя несколько месяцев он вышел по УДО. Его основные рекламодатели — автосервисы, например, система безопасности Ajax и BGT Workshop.
Андрей Ширгин со своим каналом HiMan занял 14 место рейтинга с 15,1 млн и рекламным доходом $490 тысяч. Уроженец Новосибирска Андрей Ширгин сначала работал в жанре DIY (Do-It-Yourself, «Сделай сам»), а сейчас устраивает на своем канале различные челленджи. К примеру, для создания одного из роликов он и пятеро его друзей должны были пролежать 24 часа в ваннах с различными напитками, а в другом он должен был купить все, к чему прикоснется с закрытыми глазами. В блоге HiMan рекламируются AliExpress, производители гаджетов и мобильных игр.
Последнее место в рейтинге самых доходных YouTube-каналов занял Алишер Моргенштерн со своим каналом MORGENSHTERN, аудитория которого составляет 8,2 млн подписчиков и приносит доход с рекламы в размере $470 тысяч. Первую известность Алишеру Моргенштерну принесло YouTube-шоу «#ИзиРеп», где он пародировал клипы известных рэперов и поп-артистов. Со временем он и сам стал рэпером, а в марте 202 года Моргенштерн и вовсе заявил, что он «не блогер, а серьезный артист». В январе музыкант выпустил свой третий студийный альбом «Легендарная пыль», все треки с которого получили статус платиновых, а сейчас готовится к туру по России. Это не мешает ему по-прежнему размещать рекламу на своем канале — это и «Тинькофф Банк», и производители мобильных игр.
Ранее Performance360 рассказывал, что Forbes опубликовал первый рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров. Двадцатилетние блогеры всего за год сумели заработать с помощью сервиса миллионы рублей.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360