8 важных обновлений рекламных площадок и сервисов
Самые интересные новинки Яндекс.Директа, «ВКонтакте», Facebook, Criteo и Segmento за последнее время.
Успешный маркетинг — это постоянные эксперименты, поиск нового опыта и решений для бизнеса. «Риалвеб» собрала самые интересные новинки соцсетей, рекламных сервисов и систем за последние месяцы и коротко рассказала, почему стоит протестировать каждую из них.
Раздельное управление ставками в Яндекс.Директе
Теперь в Директе можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств. Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«То, чего мы так долго ждали! Теперь можно работать с мобильным трафиком отдельно от десктопного, это дает возможность использовать разные стратегии продвижения для разных типов устройств, а также выключать мобильный трафик в кампаниях, где он отрабатывает неэффективно».
Facebook Shops
Бесплатный сервис, позволяющий компаниям легко создать онлайн-магазин на Facebook и в Instagram. Ориентирован новый инструмент на мобильные устройства. Продавец может собирать коллекции продуктов, выбирать, какие товары выделить в магазине, и использовать разные шрифты и цвета, чтобы оформить магазин в едином стиле.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«Продукт сделан по больше части для малого бизнеса. Сейчас есть возможность сделать “магазин» внутри Instagram. Пользователи смогут видеть товары и совершать оплату в Instagram, Facebook, Fb Messenger и WhatsApp. А также можно продвигать товары из “магазин» в виде Shopping Ads и даже показывать товары внутри прямых эфиров».
Аналог TikTok во «ВКонтакте»
«ВКонтакте» запустила сервис «Клипы». Он работает тем же принципам, что и TikTok — это бесконечная лента с роликов на разные темы — от развлекательных до образовательных. Одна из ключевых особенностей съемки видео для клипов — использование AR-механик и технологии управления жестами.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«Как я поняла, самая крутая фишка это возможность управления жестами. На первых порах возможность выкладывать видео была только у популярных блогеров и “звезд”. Очень интересно, какую аудиторию “ВКонтакте” смогут заинтересовать этим. Будем следить за развитием событий!»
Новые таргетинги во «ВКонтакте»
У «ВКонтакте» сразу два обновления в настройках таргетинга: «Заинтересованная аудитория» и «Расширение аудитории». При использовании первой настройки алгоритм ВК будет автоматически искать подходящих пользователей с учётом их интересов, сообществ и активности в них. А второй инструмент поможет увеличить аудиторию сообщества в указанное количество раз, показывая рекламу пользователям с выбранными интересами или подписанным на сообщества определенной тематики.
А еще рекламодателям соцсети стал доступен таргетинг по музыке, которую слушает пользователь.
Борис Аникеев, старший специалист отдела контекстной рекламы «Риалвеб»:
«Заинтересованная аудитория подбирается автоматически на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности. Доступно для всех форматов, кроме ТГБ и адаптивного объявления. Рекомендуется для новичков. Аудитория обновляется со временем.
Что касается музыки, то исполнитель доступен для настройки, если у него не менее 500 слушателей за последние три месяца. Слушателем считается пользователь, который регулярно слушает определенного исполнителя в последние три месяца. Аудитория слушателей динамическая и постоянно обновляется».
Criteo и Segmento: продвижение в онлайн-магазинах
На фоне взрывного роста онлайн-шопинга и постепенного отказа от cookies Criteo запустила платформу Retail Media, которая помогает свести практически напрямую ритейлеров и рекламодателей. Главное преимущество — рекламодатели получат доступ к first-party-данным, собранным непосредственно ритейлером. Клиентам будут доступны несколько форматов: спонсируемая продуктовая реклама, которая выглядит как карточка товара, баннеры rich media с функциями вроде динамического ценообразования, а также медийная и видеореклама на партнерских сайтах.
А Segmento и Ozon заключили партнерское соглашение, в рамках которого клиенты Segmento смогут использовать данные о пользователях Ozon, чтобы запускать рекламные кампании. Кампанию можно будет сегментировать по целевому действию пользователей, а по итогам увидеть статистику о продажах, которые она принесла. При этом реклама может вести не только на сайт Ozon, но и на другие площадки.
Дарья Чудинович, руководитель группы «Техно + группа X» «Риалвеб»:
«Я думаю, что Retail Media будет хорошим инструментом. Пользователи получат более релевантную рекламу, рекламодатели, полагаю, дорогой, но качественный контакт с ЦА. Ecom сможет зарабатывать на продаже данных и тем самым улучшить свою рентабельность. Все в плюсе.
Как сказал представитель Segmento, частная жизнь — это роскошь. Данные о наших покупках в Ozon можно будет купить. Что это значит для рынка и пользователей? Учитывая разнообразия товарной матрицы Ozon, данные будут пользоваться спросом. Зная, как неидеально работает аналитика и обработка данных даже у «больших и успешных», мы понимаем, что вопрос прозрачности и достоверности данных будет скорее всего открыт. Вопрос обновления cookies также останется открытым. Как новый виток в российском data-driven маркетинге инструмент заслуживает внимания. Мы с нашими клиентами будем тестировать, как только появится такая возможность».